读品类战略 第一章品类时代来临

品类战略，品类战略需要企业家精神。中国经济能否成功转型升级关键在于企业的经营能否摆脱当下普遍依靠同质化，低价竞争模式，并且实施品类战略，开创新品类成为第一！这需要企业家的直觉和勇气，当下的商业环境是否鼓励商业创新，也是非常关键的。说回品类创新由来，我们先回顾一下艾。李思先生关于营销和品牌创建中的关键力量与法则。在离开通用电气公司后，李思先生成立了里思伙伴公司，逐渐行程了营销哲学“用最简单清晰的方式表达复杂产品，同时所有营销活动基于顾客心智认知展开”，这就是定位思想由来。后来一个叫杰克 特劳特的加入里思伙伴，想到了定位这个词来表达其想法，这就是定位理论起源。定位理论最重要贡献是首次在营销指出：营销的终极战场并非工厂，也不是商店，而是潜在顾客的心智。