企业商务活动领域有三项职能，即营销、销售与市场，时至今日依然如故，依然存在着三项基本职能。
销售职能覆盖的是“分销过程”与“交换过程”，主要是对“分销商”与“零售商”施加影响。
市场职能覆盖的是消费过程，主要是对“消费者”施加影响。
营销职能则在更高的层面上，对分销商、零售商和消费者施加影响，构建、维持或深化“企业——分销商、零售商乃至消费者”的关系。所谓构建“供求一体化”的关系体系，确保企业的产品能够顺利地通过分销过程与零售过程，顺利地到达消费者手中。
营销职能就是开路，开通从分销商，零售商到消费者的道路。销售和市场职能就是开车，推动产品顺利通过各个路段进入消费过程。
