小酒品类诞生背景
小酒品类的诞生并非企业有意为之，而是源于消费者日益增长的健康饮酒理念。少喝酒，喝好酒，是一种趋势，加之生活节奏加快，人们坐在一起慢慢喝酒的时间变得更少，而“随便喝点，助兴怡情”的场景越来越多，因此小瓶白酒应时而生，市场份额迅速增长。
公司简介
78酒酒业有限公司主营光瓶酱香型白酒。旗下品牌78酒主要面向70后、80后和90后三代年轻态消费人群。
78酒采用茅台镇经典酿酒工艺，具有酒体醇厚，酱香突出、细腻回甘、空杯留香久的风格。
品牌
品牌名：
78酒，取“七、八、九”三字，“九”与“酒”谐音。
78酒，好记、上口、过耳不忘，接近老百姓生活，并带着些微生活幽默感，。
品名有后劲，具有进一步开发的巨大潜力。
商标释义与视觉符号创意：
数字7、8+酒樽（9、酒）+圆弧（浩瀚天空）
78酒商标由青铜酒樽和一个圆弧组成。
数字“7”和“8”以灵动的线条，以抽象形态融入酒樽之中。酒樽，是古人温酒或盛酒的器皿，乃中国源远流长的酒文化象征之物，同时象征着78酒是一种具有古典特色的白酒。
商标将“7”、“8”、“9”（酒的谐音）三个连续数字有机地融为一体，形意结合，简洁优美。
酒樽外的一道弧形，代表着浩瀚天空，隐喻着78酒传承着古人天人共酿、道法自然的饮酒文化。、
广告语：
广告语两种标准：
1、中看不中用型
语言华丽，辞藻堆砌，气势磅礴，脱离受众。
（1）青花郎旧版广告语：沉淀光阴，绽放尊贵，青花国粹，典藏价值；
（2）三星手机广告语：海纳百川，芯存无限。
2、简洁中用型
用词简单直接，易于接受和理解，或直指品牌优势和特点，或切合用户场景，驱动用户购买。
（1）青花郎新版广告语：中国两大酱香白酒之一（直指品牌优势）；
（2）劲酒虽好，不要贪杯（品牌特点与应用场景结合）；
（3）今年过年不收礼，收礼只收脑白金（应用场景）；
（4）怕上火，喝王老吉（应用场景）。
78酒广告语：
喝点什么酒，就喝78酒。
直指老用户场景，将“亲友小聚”、“一人独酌”等场景皆覆盖其中，并直接引导消费行为。
郎朗上口，简洁有效。
好的广告语，具有极好的传播效应，带有自传播功能，可以节约大量营销成本。
78酒酒瓶：
磨砂玻璃瓶，金属流线造型，尽显简约之美。瓶身厚度适中，两边圆润，盈盈一握，手感极佳，增添宴饮小酌之乐。
产品
茅台镇酱香型光瓶白酒，酒精度为53°、48°、42°，分别针对70后、80后、90后三个人群。
受众人群
70后：喜欢跟从，个性不张扬，人到中年，爱好白酒和啤酒；
80后：追求时尚，崇尚平等，喝酒讲究性价比，对适合朋友小酌的小瓶酒很感兴趣，同时对小资情调的特色酒有较大兴趣，如香槟和进口洋酒等；
90后：个性一族，自恋另类，对于一些时尚个性的产品，如预调鸡尾酒、高档果酒，如树莓酒、高贵蓝莓酒等兴趣浓厚。
女性：女性喝酒的比例较5年前增加很多，甚至会抽烟喝酒的女性被视为个性、文艺的代言人，因此对于女性饮用的酒类是有非常大的潜力可挖。
白酒消费人群：77%是男性，23%是女性。
市场总趋势
随着中国经济发展，消费者健康饮酒的理念日益增长。少喝酒，喝好酒，是一种趋势。过去的盒装大瓶的酒，对很多消费者来说是觥筹交错的酒桌压力，这种压力随着健康理念的自我觉醒，消费者越来越排斥。而小酒的出现，在消费者看来，恰恰就是一种压力的释放，一人一小瓶，一人二两，不讲场合，酒量再不好，也不至于伤身伤神。
综合看来，小酒将离消费者越来越近，成为小聚独酌的“助兴利器”。
