知乎上有个非常典型的问题：健身的好处那么多为什么还有许多人不健身？
答案很简单，因为这是反人性的呀。
从饮食到运动，每一件都是需要坚持的事。
一件事情回报周期长，投入成本高，就变得很难执行。
就像Keep的宣传标语“自律使人自由”，这种话一听就很反人性啊。
扪心自问一下，这年头有几个人能够自律，能够获得自由？一天工作完整的人累到只想躺床上。
反人性的生意啊，真的留不住人。
数据显示，2021年四季度Keep的月活跃用户流失了1281万，虽然解释说冬季用户运动的普遍欲望较低，但不难看出，Keep的用户，本身就带有多项可变因素。
短视频为什么火？游戏为什么上头？
一句话，因为用户爽啊。
人啊，永远是宽于律己，严于待人。
就像大人总喜欢教育孩子吃饭别看手机，但是自己吃饭的时候一直在刷视频一样，哪怕知道“自律使人自由”，大多数人也做不到啊。
成长是逆人性的，需要内啡肽，但是赚钱要顺着人性，就要给用户多巴胺的快乐。
无论是产品，还是做内容，都是这个道理。
为了让别人愿意为你买单，就得把他们哄开心了。
不过也有一项反人类的生意例外，那就是教育业。
