第一节正式课，笔记：
好文案有3个标准：
1、达到目标：
1）销售文案目标：让你买，最好立刻就买。
2）品牌文案目标：让你知道，让你爱上（这个品牌）
判断销售文案和品牌文案：
销售文案有3个特点：1、明确的商品卖点；2、立刻购买的理由；3、明确的购买引导。
品牌文案有3个特点：1、展示品牌形象及特点；2、展示品牌精神；3、带动品牌传播。
不同品牌投放位置不同，效果也不同。如地铁适宜投放品牌文案：匆匆一瞥，就知道这个品牌，知道它是做什么的。（地铁上过客匆匆，无法达到“立刻就买”，故不适合销售文案。）
2、用户有感：要时刻关注，你的用户在乎什么。用户看完，有感触、共鸣，代入感。
方法：
1）、相关：引起关注，要说出对用户的好处；
2）、具体：有画面感。名词+动词=更强画面感（草莓+咬下去；行走的蚊账），要少用形容词
3）、情绪：场景情绪：广告最常用恐惧和喜悦，表现出没有商品的坏处和拥有商品的好处。
要多思考商品的特点，不能只说好，要说出好能给用户带来什么。
3、符合调性：文案像这个品牌说出来的话，要始终符合这个品牌的个性。
品牌个性：坦诚、刺激、能力、教养、粗犷、激 情、平静
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摘自“每日豆瓣”公众号2021.3.24文
原文：
《吃过青团，才算不负春光》
如果只能选一样食物代表春天，那必须是青团。（——点出销售商品）
“一抹翠绿，香甜不腻”，便是对它最好的诠释。
吃过青团，才算不负春光。
今天推荐这款蛋黄肉松味的黄小厨艾草糕团。（——明确品牌）
像青团这种东西，做不好要么很容易甜腻，要么干硬难以下咽。
但吃过黄小厨艾草糕团的人，居然都对它恋恋不忘，老少通杀：（——前后有对比）
“太好吃了，必须回购”（——让用户说出，增加可信度）
“皮香料足，完全不腻，很好吃”
“目前吃过青团里最好吃的”
“馅料很足，妈妈很喜欢”（——相关：引起关注，可送妈妈）
不同于其他家单薄的馅料，
黄小厨这款蛋黄肉松青团从里到外足足裹了4层料！（——开始场景描写）
晶莹翠绿的饼皮影用新鲜的艾草捣成汁，和入糯米粉中糅合而成
吃起来软糯不粘牙，带着清淡修长的草青香（——具体，有画面感”）
中层的豆沙选用优质的红豆，颗颗籽粒饱满、豆香浓郁
加入蔗糖后慢慢熬者而成红豆沙
（此处描写省略N字）
江南的春天很短，青团也只为春天而生，清明一过便难寻踪迹
这款黄小厨青团今天在本篇推文下单享**元/4盒，活动价只有2天！（——督促买，马上买）
吃过青团，才算不负春光。清明前的青团赏味尤佳，
无论是自己吃还是送礼，都是非常体面合适的。（——相关，说出对用户的好处）
粉丝福利价：**元
活动价只有2天！
点击小程序卡片立即购买（——明确的购买引导）
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该文案满足销售文案的3个特点：
1）明确的商品卖点：4层料，软糯不粘牙等；
2）立刻购买的理由：清明一过便难寻踪迹，活动价仅2天
3）明确的购买引导：点击小程序卡片立即购买
故是妥妥销售文案无疑了。
