在这个时期的自媒体网红有两类，一类是必须有才华供应出色内容的人，像叫兽、罗辑思惟与罗胖子；另外一类是有才干满足他人的胡想的人，包罗传统明星、直播平台里的女主播，王思聪与章泽天的网红身份若是拆出来也属于这类。

第一类网红的实质是自媒体，变现只能靠广告（包罗给电商导流）；第二类的实质是偶像，除广告外，还可以靠粉丝的供养变现，让粉丝们为胡想付费；

客不雅地说，偶像的商业价值是远弘远年夜于自媒体的。一样是做广告，偶像便可以做“人格化的广告”，但自媒体就不行。好比，杨颖（Angelababy）接广告，卖的是熟脸，价值在于明星普通与客户品牌之间的遐想；罗胖子接广告，卖的依然是流量，价值在于暴光次数。两种弄法的上下，广告行业的教员们都清晰。

纵然云云，做自媒体却一点不比做偶像轻松。自媒体必须具有延续的优秀内容创作才华，用户才干够会对你未来供应的纷歧定内容感兴趣。但具有这个才干也着实不意味着便可以变现——粉丝们为你的才调与情操而来，你却总给他们看软文，粉丝能包容一时，却很难包容一世（除非你的才调就是写软文）。

愈来愈高的用户流掉率，愈来愈难做的广告植入，愈来愈难坚持的信息落差。自媒体们该怎样办？

能翻身，是由于不再是自媒体

2007年，叫兽易细姨在土豆网的名字还叫“我是蠢爸爸”，那时他以“猫扑鄙陋神教教众”的身份在土豆做游戏解说，一周内以两部恶弄版拳皇游戏解说冠绝各年夜论坛，以后一炮而红，成为那时土豆网最火的播客。

作为草根视频自媒体，叫兽昔时的变现条件着实欠好：主做游戏录播解说，受众是消艰辛不强的男性年轻网夷易近，标签是“鄙陋低俗”，威风凛凛还偏于抠脚年夜汉，颜值低，视频里一向以鄙陋面具笼统示人（他曾拍过露脸短视频但很快就删掉落了）。何等一个播客，还出生在电商还没有云云普及的年月，商业化才干可想而知。

从2007年至2009年，叫兽接连制作了二十多部恶弄视频，平均每部视频的播放量都在百万以上，这在那时曾经是超一流播客的水准。但由于前文所述的种种因素，叫兽依然找不到志向的商业化渠道，他具有的机缘只是帮某些新上线的网游打打广告。在2009年土豆映像节取得“最受接待播客奖”后，叫兽易细姨接拍了康徒弟绿茶系列广告剧，但效果照旧平平。

叫兽在2010年迎来了自身网红生涯生计的第一个热潮期：整年上传的5部视频中，只需1部是正片，其他4部都属于番外片，其中含杂的一些广告植入，想来也只为叫兽赚了些零花钱吧。

在接上去的2011年，叫兽停止单打独斗的恶弄视频制作，末尾了团队视频项目。在叫兽接拍鹿鼎记网游的主题剧《水煮鹿顶鸡》系列中，立意与拍摄手法都是典型的微资本办公室弄喜剧威风凛凛，名堂并没有太年夜打破。

直到2012年，厥后声明卓著的万合天宜建设后，叫兽总算才踏上坦途。万合天宜的班底瞄准了泛85后的笑点，把段子做成短剧，把短剧做成IP，最后把IP做成年夜片子，广告植入以致代言甚么的，都是水到渠成的事了。

说叫兽是草根逆袭是差池的，叫兽的变现之路完全就是视频达人向正轨影视公司挨近的精英化历程。永世草根，你就永世逆袭不了的。

自媒体没钱途，正轨军才是前途

甚么是正轨军？是职业化，是规范化，是团队作战，是运营品牌，是操盘者要对营收担任，是要为国家征税，是公司化运作，是一切的一切都在强逼着团队认真做事。

而媒体化就是最年夜的认真。

就像黄章晋所说的，“给我个刊号，‘年夜象公会’就是一份杂志。”

又像徐沪生说的，“‘一条’就是视频化的杂志。”

所谓的“自媒体”只是历史螺旋式上升时的便桥，是媒体外形迭代时的副产物。

papi酱遇上了好时间，半年时分走完了叫兽10年的路。延伸的蛮荒期，快速群集的品牌效应，这对头部自媒体来讲是件好事儿，但对那些漫漫长尾里的随行者来讲，自媒体的磨练磨练也仅仅只会是磨练磨练。

非正轨军的自媒体或许自在，或许也能赚个零花钱，但永世不会真正有所效果。就算你出生于阿里GMV超三万亿的年月，弱水三千，你也只能取一瓢。

叫兽的自媒体身份或许一向都存在，但他赚钱早就不靠这个了。直到现在，叫兽的粉丝都常到其土豆主页“例行省墓”，说一句“上喷鼻，走人”，期待能找回昔时阿谁鄙陋之王。可是，谁又情愿回去过穷日子呢？

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