事件营销虽然可以“以小博大”，在当前受众留存时间越来越短的情况下，企业事件营销以小博大的难度越来越高。所以，事件营销要“轻快爆”，轻就是内容和媒介轻，快就是传播速度和和发力速度快，爆就是强而有力。氢互动团队抓住“我们是谁”这波热点，为同城快递品牌闪送打造的真人版“我们是谁”，让闪送真人秀刷爆朋友圈，还有网易的“丧茶”案例。
成功的事件营销可以获得流量爆发，但是具体变现也是非常困难的。从流量池的思维来看，事件营销要把火力集中在品牌本身或核心卖点上，才能让流量和销量挂钩。事件营销就像“蹭网”一样，不仅要蹭热点，还能在蹭的过程中，融入自己品牌或者产品的核心卖点，最好还能够在线上线下形成互动，把流量转变为销量。
