你用过抖音吗？

你身边有人用抖音吗？

有没有体会过一刷就停不下来的感觉？

截止目前，抖音的月活已经超过4亿，已经成了国民娱乐需求的新风向与新的一级。

经济发展与娱乐产业关系

经典解释

对于经济越萧条时期，娱乐产业反而更加繁荣的现象先来一个官方的解释:经济不景气的时候，人们在工作中的预期往往是达不到甚至相差很大的，所以就要从其他方面寻找一些慰藉和快乐，而娱乐业特别是那些便宜的娱乐项目，可以让人们带来心理上的满足。

是的，这种现象在大萧条时期的美国和金融危机时候的韩国都得到了印证。

那这种现象能够解释今天的中国吗？先来看统计，

中国目前是世界第二大经济体，虽然这几年经济增速开始放缓，但是也是保持在6.5%以上，排名也是前几的。2018年我国GDP全年增速为6.6%成为全球经济增长最大的贡献者，贡献率达到30%。世界其他国家现在都盯紧了中国啊。

虽然有放缓的迹象，但是目前中国还是保持着很高的增速。那么怎么解释目前抖音，快手，短视频，直播这些现象呢？

新玩法

谈这些现象之前先谈一下土壤。首先是人，年轻人，得益于高等教育的普及，中国的80.90后很大一部分接受了高等教育，等到他们投入到工作中时，有了一定的价值和消费能力。还有年轻人的文化，在追求不断更新的娱乐满足。其次就是智能手机的普及，自2011年智能手机开始普及，截止去年现在智能手机普及率已经达到了68%，也就是说除了老年人，中国人普遍用上了智能手机，智能手机的普及为这些APP提供了无限的想象空间。

快手是先开始做短视频的，那么它是怎么发现需求的呢？现在普遍的说法是通过对下沉市场的挖掘发现随着经济的发展，三四五六线城市的甚至小镇青年的娱乐供给没能够跟得上，也就是说他们有大把的时间，但是却没有足够的娱乐可以满足，所以快手能够很快病毒式的扩展开来，是农村包围城市的发展路径。之后抖音也开始做短视频并后来居上。

为什么抖音快手可以成功，因为他们发现了小镇青年需要娱乐，年轻人需要娱乐，大众需要娱乐，这个时代的人需要娱乐，嗯，娱乐至死。而且他们提供的娱乐是没有门槛的娱乐，成本极低，而且不断有新鲜感的持续刺激和反馈，“让人根本停不下来”。

所以从经济越萧条时期，娱乐产业反而更加繁荣这点很难解释当下的快手抖音现象，从大众需要娱乐，需要门槛更低的及时满足的娱乐可以解释。

背后的网红经济：内容导购

流量在哪里，用户的注意力就在哪里，市场就在哪里，商业机会就在哪里。

截止目前，抖音的月活在4亿以上，快手的月活在3亿以上。这么大的流量，平台必须要想办法变现，也就是带货。对于薇娅和李佳琦的故事相必大家都已经听过了。薇娅18年双11一天销售额3.3亿，李佳琦在抖音曾经5分钟卖了15000支口红。他们的带货能力确实厉害。并且成为新的购买入口。他们无论是在淘宝直播，还是在抖音快手，亦或是小红书，本质上做的都是内容导购，通过互动性质的内容宣传就行导购。其个人身后的千万级别的流量已经成为了他们谈判的资本。在他们身后是一个大约一百到两百人的团队，包括招商，试用评测，运营规划，场景设置等等一条完整的评测销售团队。

对于网红经济来说，首先是自身积累起流量的优势，其次通过一定的销量保证可以和商家谈价格，确保从直播间给到用户的价值是全网最低价，其次是产品质量确实不错。在这样的一个运行机制下可以保证主播，用户和商家三方共赢的一个场面。所以这是一个可以长久进行下去的生意。

网红经济带来的机会

最后想和大家谈一点，就是最近看了很多报道问年轻人以后想从事什么工作，结果网红排第一。年轻的孩子嘛，可能只看到了网红光鲜的外表，觉得这份工作受万人瞩目，还可以日进几十万，确实很诱人。但是更应该告诉孩子们的是网红背后的积累。媒体不会告诉你薇娅在直播之前就是女装品牌店的老板，李佳琦直播之前是化妆店的销售员。所以在时代背景下容易成功的是哪些人？是那些一直在自己的领域学习积累的人，新的机会来了的时候，他们只是在新的机会下发挥自己以前的积累。当你和孩子谈论网红的时候，告诉他背后的积累远好过表面的光鲜。

新的风口确实会带来新的实现财富自由甚至阶级逆袭的机会，而且门槛很低，所以会有很多人雀雀欲试。但是对于我们普通人而言，知道自己的定位，合理看待这些现象往往更重要。