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河南许昌，明星企业“胖东来”。几乎天天然满为患。大多数进去参观、购物的人，甚至要排队两个小时。
自从胖东来，以“良心质量、良心服务”，走红后。去那里学习，参观的人们，就络绎不绝。
与此同时，胖东来的创始人于东来，身价也水涨船高。于东来目前身家，已经达到70亿。
胖东来的销售额，2025年预计超过200亿。在河南，还有一个，更为励志的创业故事。
现在几乎家家炒菜，都要用到一种调料——十三香。可十三香的创始人王守义，是在60岁开始创业。
他的起点，那真是一穷二白。现在，王守义十三香，似乎人人知晓。更是每家都少不了的调味品。这背后，更有着，一段鲜为人知的艰辛创业故事。
01胖东来的创始人于东来
胖东来的创始人于东来，经历过一段充满艰辛的创业历程。于东来于1966年，出生于河南省许昌市；一个普通农村家庭，家中排行第四。他在学业上表现平平，小学期间仅获得过一次奖状。
进入许昌市三中后，由于出身农村。与周围在城市长大的同学，相处不融洽。对学习缺乏兴趣，仅就读一年便选择退学。离开学校后，年仅十几岁的于东来。
踏入社会，却屡屡遭遇挫折。他曾经摆摊售卖冰棍、花生、甘蔗、瓜子、西瓜等小商品。起早贪黑，仅能勉强维持生计。15岁时，他从事搬运烟包的工作，每个烟包重达120斤。
他从早到晚辛勤劳动，每日拖着疲惫的身体回家。16岁时，经亲戚介绍，他获得了一份工作。日薪两块五，晚上加班可赚三块。然而，仅工作两个月，老板便卷款潜逃。
于东来不仅分文未得，还损失了亲戚送的两袋面。此外，他还曾倒卖黄牛票。尽管每张票，仅能赚取一毛五的微薄利润。即使被保卫科人员辱骂，他仍坚持在影院门口售卖，只为维持生计。
20岁时，于东来进入一家橡胶厂工作。凭借自身努力，几个月后便被提拔为车间工段长。但不久，橡胶厂进行组织变革，他不幸下岗。此后，他跟随哥哥从事烟酒生意，生意原本稳定。
却因轻信他人，跨省倒卖烟酒，先后两次被拘留。结果，还背上了30万元的债务。
29岁时，于东来一度陷入绝望，甚至产生了轻生的念头。然而，他并未被磨难击垮，否则便不会有后来的胖东来。经过一番思考，于东来意识到不能就此放弃。一个月后，他在许昌望月楼宾馆附近。
开设了一家，名为“望月楼胖子店”的小商铺，主营烟酒。后来，该店更名为“胖东来名烟名酒购物中心”。经历了，两次拘留的教训后。于东来摒弃了，追求快速致富的念头。
深刻认识到，做生意应稳扎稳打。当时，市场上假冒伪劣商品泛滥，消费者深受其害。于东来提出“用真品换真心，不满意就退货”的经营理念。
为消费者提供了，一个可靠的购物环境。为了确保商品质量，他亲自驾车采购、验货。并在每盒香烟的开口处，加盖胖东来的印章。他还安排员工，向顾客传授辨别烟酒真伪的方法。公开行业内部的鉴别技巧，并表示愿意接受任何专业机构的检验。
凭借这些举措，这家小小的烟酒店，在许昌市民中，逐渐树立了良好的口碑。前来购物的顾客络绎不绝，甚至在店外排起了长队。仅用一年时间，于东来便还清了所有债务。
第二年，胖东来开设了分店。第三年，总店的营业额便达到了300万元。然而，命运似乎总爱与他作对。
1998年，有小混混调戏胖东来的店员，于东来果断报警。小混混怀恨在心，在胖东来总店纵火报复。这场大火夺走了8名员工的生命，也将于东来多年的心血化为灰烬。使他再次，背上了100多万元的债务。
尽管胖东来此前，曾售出大量购物券。但即便企业濒临破产，于东来也不愿辜负顾客。
他张贴告示，通知购买购物券的顾客，前来退款。附近的乡亲们纷纷前来，但大家并无退款之意，而是想看看能否提供帮助。
有人倡议为胖东来捐款，有人写信鼓励他重新振作，并在信中附上几张钞票。胖东来的员工们，也在关键时刻不离不弃。一位大娘找到于东来，对他说：“孩子啊，可别因为这点事儿就趴下。要是没钱了，大娘和大伯还存了两万块钱，可以借给你。”面对这些温暖的善意，于东来深受感动。
他不愿辜负这些对他好的人，表示：“1998年之后，我再也不抱怨了。做企业不是为了自己，而是为了社会。”重新开业后，胖东来走上了扩张之路。无论企业规模如何扩大，胖东来始终秉持着对员工和顾客的关爱。
2021年，于东来将员工的带薪年假从30天延长至40天。并要求其中10天，必须用于长途旅行。在客流量最大的大年三十至正月初四，胖东来暂停营业。
让员工能够更好地与家人团聚。胖东来的员工，不仅薪资高于所在城市平均水平。还享有“不开心假”。在情绪低落、失恋等心理状态不佳时，可申请休假，管理层无权拒绝。胖东来销售的商品品质上乘，还会标注水果的甜度、储存方式、储存时间等。
这些，消费者关心的指标，甚至羽绒服的采购价格、毛利率等信息也一目了然。此外，胖东来还为消费者提供免费充电宝、免费吹风机、免费热水等一百多种免费服务。
胖东来的玻璃幕墙上写着：“爱在胖东来。”这份爱，是于东来历经重重磨难后，送给所有人的珍贵礼物。
02十三香创始人王守义
1984年，王守义，在河南省驻马店市。此时，他已经60岁。在这个年龄段，大多数人已进入颐养天年的时光。但王守义不走寻常路，他毅然开始了创业。
创业初期，他仅有祖传的十三香配方。以及100元的积蓄，条件十分有限。他用这仅有的资金，购置了一些工具和原材料。在自家院子支起大锅，由于无法建造厂房、聘请工人，所有工作都需亲力亲为。
他每天凌晨四点起床，严格按照祖传秘方的步骤。进行配料、研磨、炒制和包装等工序。为了降低成本，他亲自制作包装盒。并在纸盒上，标明自己的名字以及“十三香”三个大字。
当时，人们做饭大多仅使用酱油和盐。十三香作为一种新兴调味品，一时难以被大众接受，自然也无人购买。为了提高销量，王守义拉着小车走街串巷。
现场演示十三香的用法，并邀请路人品尝。随着时间推移，十里八乡的乡亲们逐渐知晓了“王守义十三香”。人们纷纷前来购买，他的生意也逐渐好转。然而，每盒十三香的利润仅有8分钱。正是从这微薄的利润起步，他克服了创业路上的重重困难。打造出了一个“调味品帝国”。
最终，使“王守义十三香”成为，家喻户晓的知名品牌。
03 创业诠释生命力
胖东来和王守义，出身于平凡的草根阶层。历经重重磨难，却凭借坚韧不拔的毅力。开创了属于，自己的事业版图。他们没有令人瞩目的辉煌履历，也没有高学历的光环加持。
但他们用自己的行动证明，与这些外在条件相比。一个人的内在底蕴和善良品质，才是最耀眼的财富。
于东来的经历中，我们看到，创业就是主旋律。他是在人生的低谷，也要坚持把创业进行到底。
这就是企业家，和普通打工上班族的不同。
有人说，人到了四十岁，就要安稳踏实。不要再来回折腾，自己出去乱跑了。
实际上，王守义老先生，60岁才开始起步。只要是创业，何时开始都不晚。
毕竟，那是生命的绽放，生命力的释放。
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