对于一个生活在城市中的人，最纠结的问题就是要不要投资房产？
有人说，这么多年喊跌的都吃亏了，看涨的都占了便宜，你不能说他看到的不是事实。
有人说，国家的政策趋势已经很明显了，房子是用来住的，不是用来炒的，房产上涨空间已经有限了，这个判断也很对。
还有人说，普遍涨是不可能了，但是大城市的聚焦不会停止，所以核心城市还有机会，这个也有道理。
还有人说，大城市恰恰是国家控制的重点，不要跟政府的政策决心博弈，这个观点也深刻。
还有人说，大城市普遍上涨困难，但是局部地区呢？比如年轻人聚焦的地方，上涨空间还很大。这听起来是不是很有远见。
还有人说，你要看到中国的人口结构，不是年轻人聚集，恰恰是老人聚集的地方有机会，因为中国的老人是有钱的老人。这个是不是听起来也像那么回事？
还有人说，不要看短暂的涨跌，整个人类经济都在虚拟化，最后的资产之锚还是房产，这是不错的长线投资，所以放心买吧，这个也不错。
上面的说法到底哪个对呢？哪个都不孤立地对。到底自己要不要买房，还得自己做决定，而一个人无法做决定的底层原因就是自己的“认知地图”没有建立起来。
所谓“认知地图”，就是一个人看问题的价值框架。每一个事实都要放进自己的这个框架，才能获得意义，每一个行动，都要在这个地图里有方位感，才能有着力点。
王戎就是一个有着清晰“认知地图”的人，王戎是魏晋时候的人，竹林七贤之一。他七岁的时候，有一天，和一群小朋友出去玩，突然，路边有一棵树吸引了大家的注意，看到树上长满了李子，小伙伴们一哄而上，抢摘李子，惟独王戎不动。
有人就问他为啥？王戎说，“树在道旁而多子，此必苦李。”意思是说，这棵树上有这么多李子不假，可它是长在路边的，这些李子没人摘，一定是不能吃的苦李子。
这就是“认知地图”的作用，一般小孩的认知地图里，李子就是李子，是好吃的水果。而王戎的认知地图里，在李子树这一层之外，他还看到了更大的社会网络。
李子树在道路旁边，就是深度嵌入到社会网络里的，它的过去、现在和未来，都是和其他网络节点互动的结果。只要你看到这个网络的存在，看到上一层，看到更大的存在，做出正确的判断其实并不难。
当有“认知地图”概念之后，就可以避免很多无效的争论，本来，争论是任何人之间达成共识的最有效的手段，所谓“真理越辩越明”。但是因为认知地图的大小不一样，每个人在自己这一层看到的事实，和其他人看到的事实都不一样，已经不能简单用对的和错的来区分他们的高下了。
例如，在公司的日常决策里，每一个动作在不同的地图里对应的效用是不一样的。有的人，看到的是对具体产品和服务的改善，有的人看到的是办公室政治，有的人看到的是竞争对手，有的人看到的是行业演化，有的是看到的是跨行业的机会，有的人看到的是资本市场，有的人看到的是全球资本市场。
所以，不再以单纯的对与错来判断一件事情，也不再和他人做无效的争论，因为每个人的“认知地图”不一样。
当理解了人们的“认知地图”是不一样的之后，就可以帮助我们在投资决策中找到“傻瓜窗口”。即面对一个项目或一个产业，绝大多数人都认为不进不是机会而且是一个陷阱，如果你投资这样的项目，所有人都会认为你是傻瓜。
然而，一段时间后，越来越多的投资者发现这是机会，资金蜂拥而至，投资价值持续递减，直至消失，甚至成为负价值，窗口就关上了。
一个聪明的投资人要找的，就是这样的窗口，即在利用认知地图赚钱。
在当下这个时代，关于“认知地图”我们要做的事情就是：
第一，能理解尽可能多的人的认知地图。
第二，能让自己现有的认知地图更加清晰，在行动的时候保持逻辑的一致性。
第三，向更大的认知地图扩展。
