1、

这两天，再也没有什么比苹果发布会更吸引眼球的事了。

昨天如期而至的iphone x（发音ten，售价果然肉疼），距离第一款的iphone发布已经过去整整十年。

十年前，乔帮主身着一贯的三宅一生黑色圆领毛衣、里维斯蓝色牛仔裤，用所有人前所未见的方式讲述起刚刚诞生的iphone。

发布会之前，各科技媒体几乎一边倒地对他口诛笔伐，认为电子消费品公司根本没资格涉足通讯领域。

发布会现场，那些想看笑话的windows phone工程师们，那些西装革履一本正经不可言笑的发布会代言人们，都留下了绝望的泪水。

嗯，原来手机可以只有一个按钮，原来还可以触屏激发。原来发布会可以不穿正装，原来PPT的字可以这样少。

从此，iphone重新定义了智能手机，定义了移动互联网的玩法，乔帮主也重新定义了发布会，定义了PPT。

十年后，库克身着一贯的深蓝色便服，试图继续乔帮主的风格。依然有深情的缅怀，依然有简约的PPT，依然有one more thing。

只是，十年后的iphone x，未必就是十年前的iphone。

不用Touch ID，改为看脸的Face ID，

不知能不能识别妹子们化妆前后的脸（泪），

虽然没有了一个home键，却多了一片“刘海”。

就算加上了全面屏和AR应用，iphone x依然不是姐心目中的未来。

库克说，他相信乔布斯一定会对这场发布会感到满意的。

也许吧，江湖夜雨十年灯，高位突破确实不易。

2、

你会说，

姐，库克离我们有点远吧，我们是不是应该更关心一下我们的肾还能不能保得住？

姐想说，生活不只有眼前的苟且，还有诗和远方。不如一起透过眼前要不要卖肾的挣扎，看看能从这场苹果发布会中学到什么。

第一：一定要学会“说人话”

这次苹果发布会，库克的表现始终没能超越乔布斯。

除了现场的掌控力、对细节的感知和艺术天分差距甚大外，姐觉得，他的表达方式也是硬伤。没有自己的风格，言语不贴近大众，甚至不如罗永浩（表打姐，姐是罗粉）。

为什么喜欢罗永浩？很重要的一点就是他的风格。除了情怀，不卖弄，直接，也是他的特点。换句话说就是，会“说人话”。

也许，在乔布斯眼中，最会“说人话”的人就是费曼，20世纪最著名、最与众不同的科学家。

1998年，重返苹果的乔布斯，就将费曼演讲的照片作为苹果的系列海报之一。比尔盖茨也认为，费曼的生动讲解使得科学充满了趣味，让人听得懂。

费曼曾经说过一个故事。

有一次，他的父亲给他念《大英百科全书》中恐龙的章节。

书中写到“恐龙的身高有25英尺，头有6英尺宽”。

这时他的父亲说，

“唔，让我们想一下这是什么意思。这也就是说，要是恐龙站在门前的院子里，那么它的身高足以使它的脑袋凑近咱们这两层楼的窗户，可它的脑袋却伸不进窗户，因为它比窗户还宽呢！”

这也正是费曼最吸引人的地方。他总是能够把任何东西，“翻译”成大众听得懂的内容。

比如，就连最困难解释的“物理学”，费曼都能三言两语妙语连珠：

Physics is like sex sure , it may give some practical results , but that’s not why we do it .

物理学就像性爱，它可能会产生某些实质性的结果，但这并不是我们做它的初衷。

除了基本没机会成为库克外，我们在生活中还是有很多需要沟通、需要表达的时候。

一定要记住，千万不要为了凸显自己的所谓“专业”，而忘记了沟通的初衷，那就是要“说人话”，让对方听得懂。

姐的女朋友M，前段时间在谈一单很大的合作项目。

和她接洽的主要是两个甲方的工程师。一个年龄较大德高望重（以下简称A工），一个是刚工作没多久的90后（以下简称90后）。

刚开始M更希望能多与A工沟通，因为资历摆在那里，给人感觉更专业。但接触几轮下来，她就觉得没法继续了。

原来这个项目技术性比较强，A工在整个对接过程中张口闭口都是各种内部术语。她除了要对接项目，还要负责向非专业的老板汇报，这种转化实在太烧脑太费心。

后来，她就基本只与那个90后沟通。因为90后可以在沟通过程中，将各种内部术语和运作机制用，很通俗的比喻或者例子转化说给她听，而她几乎可以直接照搬给老板，整个沟通进度和决策效率都明显提升。

最后这个项目在预期内达成，M也因此收获了晋升。

除了晋升，M最大的收获就是深刻感受到了“说人话”的重要性，不要为了凸显自己的所谓专业，将客户挡在门外。

没能好好“说人话”，就更谈不上建立自己的风格。

第二：保持好心态

库克应该不会不知道发布会之前大部分的技术细节和内容都已经被泄露了吧，以至于在大部分人都觉得这场发布会是将已经知道的所有东西从头到尾再听了一遍的情况下，还能保持镇静，从头到尾又认（崩）真（溃）地讲（演）了一遍。而且碰到第一轮Face ID没能检验通过，他也算是控住了场面，没有出乱子。

这心态，姐也是real服。

你看，我们周边的世界充满了不确定性。

王宝强能从农村娃一步步做到大明星，事业顺风顺水却因为和马蓉结婚而不幸，惹得全世界都在为他抱不平。转眼，又出现前经纪人宋喆被抓、马蓉不愿离婚宣称还有感情的反转。剧情也是跌宕起伏一波三折。

小米因为销量下滑被各界唱衰、而如今产能上升舆论又一边倒，雷军也是real无语。

当所有的事情放到时间这个维度去考量的时候，一年两年甚至十年，都只是你人生长河中的一小段经历。

查理芒格在哈佛学院的演讲中宣传，他能开出四帖药，让大家的生活过得痛苦。

其中一贴药方就是：

“当你们在人生的战场上遭遇第一，第二，或者第三次重大的失败时，就请意志消沉，从此一蹶不振吧。”

甚至，当80多岁的他回看这份20年前的演讲稿时，依然坚持自己的招牌语，“我没有什么可补充的。”

当看到别人比你走得快时，当看到别人的付出不如你却比你先得到回报时，当你各种努力仍然遭遇白眼遭遇挫折时，请换个心态来看待。

保持怎样的心态最好呢？

也许马云爸爸的用词最为准确，那就是“体验”。

其实，真的很难想象一个人可以被拒绝受挫那么多次还能撑下去。

你们熟悉的什么带着24个学生应聘肯德基，24个学生都被录取，他被拒绝了；什么和四个朋友应聘警察，四个朋友都被录取，他被拒绝了，这些就都不提了。你一定不知道，他当年传教布道互联网，无数次被人当疯子一样拒绝；找融资，被37家基金全部拒绝。

那马云爸爸是怎样撑下来的？终极秘籍就是“体验”。

他说，

“人生的意义就是体验。人来到这世界上是为了来体验的。不是为了来工作的，或者任何其他事情。”

抱着这样“体验”的心态，再痛苦的事情也不会那么痛苦了。

我很丑（但这样很有安全感），我很笨（也就是走得慢一点），没关系，我是来体验的。你们拒绝我，没关系，这也是我体验的一部分。现在还没有成功，还在焦虑中，没关系，这也是体验的重要构成。

正如乔布斯说的，过程就是奖励（The journey is the reward）。

也正因为如此，乔帮主才能毫不留情地在电梯里就能解雇员工，才能偏执到虐己虐人吧（捂脸）。

虽然表现始终差强人意，库克仍然能够顶着乔帮主的阴影，一路走到现在，也缘于此吧。

3、

有人说，把库克跟乔布斯比，本身就是对库克的不公平。因为乔布斯是天才，而库克只是商人。

但其实，又何妨？

巴菲特说，我们每个人都应该有自己的内在积分卡（inner-scoreboard），不要受这个世界影响。

也许，我们唯一需要确保的就是，十年后的自己要比现在好十倍，远超iphone后面加个x。