虽然我年纪不老，但是也不免得常常感叹，现在的人是教育程度越来越高，也是越来越不单纯了。
小的时候人们说去做生意，就真的是为生意而去的，说直白点就是为了挣钱。批发点东西啦，做个包工头啦，开个内衣店啦等等。
换到现在来讲，都不屑于直接讲挣钱，好比一个过分在乎自己面子的村姑，踏进了皇家宫殿，总得胭脂抹粉一番，脸蛋红光红光的才好表明来意。明明是做个大批发商，便宜周边消费者的，得说成是降维打击，找到真正低价，帮助人们过上更实惠生活；卖款合适舒服内衣的，要说帮助女性实现获得自由，个性得到释放。
到底是习惯性跟风，还是商业觉悟提升了？
我又掉头去看了看那些一直在做生意老板们，看看他们是不是也在谈着情怀和理想了？果不其然，见了好几个老板都拿着情怀去讲生意，骗取一些补贴和优惠政策。
其实，不是讲情怀能帮助做成生意，而是现在的生意没那么好做了，很多人也没那么好骗了。
假设生产方是A，消费者是B。
以前做生意是A点到B点，我有货，你有需要，成交。就像封建社会人们拿着谷物交换丝绸一样，简单直接。
后来增加了环节，例如中间增加了收购商C，和批发商D点、零售商E，这时候做生意就变成从A点，先到C点（批发商），再到D点、E点，最后才到B点。
随着同行竞争的激烈升级，商业链的不断增加，从A点到B点的生意约来越难做，例如餐饮店，你进来吃东西，我收你的钱，这是天经地义。但同样是吃火锅，街上开了20家，为什么要吃你的？
有商家开始把对原材料的信仰摆出来，有的商家开始把顾客服务奉为圭臬……五颜六色的主张在满大街地飘着，甚至不管菜品好不好吃，专门以餐具出名的商家都出来了，这便是我们所说的“情怀主义”。
往往从A点到B点，中间经过了C、D、E、F，甚至是G点。
如果情怀是在商业价值之上的，例如食材的优劣、上菜速度的提升等等，这还算是好的，毕竟还是在良性延伸当中。
很多分不清状况，人云亦云、有奶便是娘，每天有空看着网上的创业成功故事，还有道理上无懈可击的鸡汤鼓励，一头辞职扎进来，高举着火热情怀开始了自己创业之旅。
咖啡店、花店常常是文艺情怀创业者的首选。在我们住的楼下就有一家店，说不上来是什么店，装修十分精致，家具豪华，店名叫“XX生活”。选址在工业区附近，1/3地方摆放着鲜花，1/3地方是桌椅，还有1/3由工作台和装饰区组成，这里提供咖啡和甜品服务。就和我观察的一样，吃东西的人不会走进来，因为外面看着像一个花店；买花的人也不会走进来，因为刚进门像一个做餐饮的；就连“XX生活”的店名也是让人摸不着头脑。我每次经过，都看不到有超过两个客人，硬撑了四个月后就倒闭了。
“业”在创业词语里，是“业绩；功业”之意，所以就表明了，创业是要有成绩和功劳的，而不是拼概率。
情怀，是可以谈的，但必须是建立在商业价值，商业利益之上的。它可以成为特色卖点、溢价品牌、互动特色。刘强东刚开始还是在中关村创业摆柜台“京东多媒体”，售卖刻录机；Airbnb的准创始人和他的室友Joe Gebbia失业正愁没事干，还要支付房租时候，他们推出了一个简单的网站，告诉别人自己的公寓可以提供床位和早餐，Airbnb就是这样诞生的。现在他们都埋头苦干挣钱，抬头大肆宣扬情怀了。
空谈的情怀，除了自以为是和自我感动之外，我不知道有什么价值。 “虽然从大的方面来讲是改变世界，是有情怀，但是从小的方面说就是做老板，就是赚钱，其实就是这么简单，但还有很多创业者没有看透。”有一位投资公司老总这样讲创业。
很简单，钱能换到饭吃，情怀不能。
出来挣钱，本质上就是做生意。做生意就学会算算账，如果是打工，出卖时间劳动，能接受，就好好打工；如果做生意，打打算盘，如果这笔生意划得来，就是个挣钱的好法子。大讲情怀，而钱的账没有算得过来如蛋壳公寓，打出“住在蛋壳公寓，用科技让生活变得简单和快乐”情怀宣传，高进低出、长收短付、短钱长投的商业模式埋雷，引发资金断裂，文艺点来说是落得一地鸡毛，粗糙点讲，是一场损害房东和租客利益的商业造孽。
最后的结果就是散财欠债、失败袭来，运气不好一点的，好不容易骗过来的对象也跑了。于是失败后独自抱着自己，不知何处而来北风，刮着为数不多的头发，黯淡长叹：终于看透了人性，人都是金钱的婊子！
这世界上，Steve Jobs仅有一人，Mark Zuckerburg仅有一人，Elon Musk仅有一人。挣钱先讲述如何挣到钱，情怀是附加的。哪怕没有半点情怀，干干净净地挣钱也是挺好的。
不过现在挣钱，真的是越来越难，除了产品好，还要价格有优势，还要让别人知道它好（品牌），更要用起来好（用户体验），情怀多少还是要有，毕竟一直都宣扬挣钱，财神都不敢这么讲。
祝开心。
