合规营销无可厚非，浪费粮食实属可耻！
2022-06-02 09:43
食品类品牌越来越偏爱联名营销，从泡泡玛特到可达鸭都爆红一时，然而却迎来乱象丛生：粮食浪费，代抢代吃，发生口角等！
联名就是跨界，跨界自然有跨得好也有跨得不好的例子！跨得好自然是销量、口碑双丰收，跨得不好那可就口碑、形象受损，销量自然就受到影响！
例子有哪些？肯德基+泡泡玛特，百草味+颐和园=月饼（月华升平），六神花露水+RIO，大白兔+美妆+快乐柠檬奶茶，阿迪达斯+喜茶，盒马+喜茶，旺旺+潮牌服饰+自然堂，故宫+奥利奥+奈雪+健力宝+三元，周黑鸭+美妆御泥坊+电竞+冰淇淋，伊利+英雄墨水等等不胜枚举！其中有成功的，也有不成功的；有好评如潮的，也有骂声不断的！
本文不对具体案例做分析，只想说说背后产生的粮食浪费，代抢代吃，发生口角等乱象！
“DIMOO联名款盲盒套餐”，就是肯德基联名泡泡玛特的产物！肯德基可是“惯犯了”！可达鸭、哆啦A梦这些IP都没逃过它的联名！
这次推出的泡泡玛特联名套餐，根据销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而其中稀有隐藏款出现概率是1:72。为此，有的消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒，甚至不排除将吃不完的食物直接丢弃。我的态度很明确，浪费粮食可耻，这种联盟营销应该停止！消费者也请冷静，请不要为这种已经导致巨大浪费的消费模式再买单！
2021年5月，一则倾倒奶制品视频引发关注。视频中大量某品牌被拆开未饮用的饮品直接被倒入沟渠中。涉事饮品是一选秀节目的合作方，观众购买后可以为该选秀节目的选手投票，投票需要扫描的二维码在瓶盖内，开了瓶才能扫码投票。“只要瓶盖不要奶”成了粉丝的共识，导致大量饮品浪费。这个世界还有许多地方有人饿死的，请这些无良的商家不要再误导消费者！
对于这些乱象，除了国家相关部门出手干预外，我觉得消费者也需要擦亮眼睛，之前可能是没有意识到这样消费带来的这些恶果，但有了教训就应该知错能改，吃一堑长一智，看清楚这些联名销售背后可能带来的一些不好的后果，及时控制自己冲动的欲望。
