人们在决定做一件事情的时候，不仅仅看这件事情未来对他是否有好处，而且也会考虑自己过去在这件事情上面是否有过投入。我们把这些已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等称为“沉没成本”（Sunk Cost）。
看到这个概念，马上跳入脑海的就是公司撤办事处的事情，2014年公司申请山推品牌江西省代理，为了赢得厂家的认可，公司投入了大量人力物力筹办山推项目 ，招聘了10人专职山推销售团队，投入了20万租了一幢独立的办公楼，装修，采购新的办公设备。赢得了厂家的高度认可，在区域划分和销售政策上都给了极大的支持。但是2015年工程机械市场大调整，大洗牌，公司缩减开支、精减人员，合并办公场所，公司从人员，办事处，后台支持费用能压缩的都压缩了，唯独对山推办公楼，因为之前投入较多，退租又不舍，转租又转不掉，犹豫讨论了一年，2016年市场仍然没有好转，不得不忍痛退租。这就是沉没成本血淋淋的事实。第二想到的就是妈妈说我买的衣服性价比都很高，我想是我无意识之中实践了沉没成本吧。每次买衣服我都会请店员一套套帮我搭配，然后试穿，询价，报价，讨价还价，脱掉，挂上，然后报出自己的心理价位，多半都会成交。第三，买多了水果，有的坏掉了也不舍得丢掉，明知吃了不好也要咬两口。第四，在各大商场门口发的美容卡，预交20元，可以体验一次原价200元的护理，因为已经交了20元，就会想着在规定的时间去做护理。第五，一个在公司10年的员工，随着公司的不断发展，能力已然不匹配，且以员老自大居，抱怨公司对他不公，但是老板还是不舍得炒掉他。第六，在天虹商场办了会员卡，哪怕离家有点远，也会跑去购物。第七，打麻将，越输越打。买股票，越输越不舍得卖掉。第八、工作了五年的公司，虽然觉得不适合自己，也舍不得离职。第九，去五星级饭店点了一个菜，明明不好吃，也要吃光。第十，付门票的景区，一定要多逛一会，把所有景点都走一遍。第十一，季度绩效总是到下一个季度再发。年终奖在年后发放。
