一、直播点评要点整理。

（一）亮点作业。

突出这三个方向：

第1紧扣艺术来做文章，抓住了这一点呢，基本上这个内容就已经达到了60分了；

第2让设计师一目了然，对于内容的规划特别的详细，然后设计师一拿到呢就知道自己应该怎么干了，然后包括放什么商品，放什么文案，都是一目了然，那这样的话呢，会减少我们的沟通成本，就直接提高了我们的效率，非常的棒；

第3延续定位，具体的文案，写作风格是会延续整体的一个定位的，然后优秀的作业呢，基本上是三点都能够达到。

1、文雄：品牌定位和品牌广告语是在同一个方向；

2、咬手少年：做了目标人群分析、竞争对手分析，之后做一个小结。这个小结，不仅仅是总结一下现象啊，更多考虑接下来我的方向，基于怎样考虑，接下来要怎么做。他会在首页放一个音频文案，而这个音频文案包特别有艺术感。

3、点点：市场洞察分析，下面会有一个总结：总体来看，除了产品的使用价值和品质，外观设计是否时尚，产品是否具有艺术感成为重要的决策指标。

4、MayMay：用一句话能够概括一下你想要做的是怎样的。根据这样的一个粉底刷会专门写一段文案，而这个文案非常的有温度，还会分不同的阶段。

5、飞鸿踏雪泥：写给设计师看的话或者写给需求方看的话，不要写在这个版面里面，写旁边一点点，效果就会更好一些。

6、简：在页面风格这一块它会写几个关键词，关键词下面会有一些支撑，比如说艺术它会说刷子的设计和页面的设计，让用户感到艺术美。

7、花生妈妈：在文案上体现了艺术，但是文案本身已经有艺术感，不需要重复出现艺术两个字。

8、Emily：安吉维妮余晖系列套刷，特别是有艺术感，包括还有白桥系列。

其他注意的点：

1、品牌定位不等于广告语；

2、你的推导一定要有内在的一个逻辑，那这样子可能就会更加的聚焦了，就是它内在的逻辑是说的通的，所以你这样子弄的话呢，一定要让你的推导是有迹可循的；

3、还有就是你的整体的那个页面的风格也要跟定位是相关的，你要围绕着这个关键词去做拓展，做延展；

4、市场分析是为了任务而服务的。

二、优秀作业拆解。

1、猫：框架完善，能够针对mac、芭比波朗的色彩、风格、品牌性格、页面布局、产品展示、具体文案做深入分析，很细致，也能为后续的文案创作提供支持。在成果展示之前，说明了每一屏的内容，能够让人从整体的逻辑和布局上看到策划人的思路，很赞！

2、遇见：能够用项目背景做一个需求确认，让人了解到策划者对项目的熟悉程度，策划意图，也是增强说服力的一种方式。在目标人群分析后，得出让目标人群不仅喜欢我的化妆刷，还愿意推荐给朋友，能够引导人继续用这个思路看下去。

在分析部分能够大量使用图表、数据，从理性的角度去为观点提供支撑。在竞品分析部分，提出“画面构成中有影子看起来更灵动”观察很细致，从美宝莲“回购权益卡”这个点，找到沉淀粉丝的方法。在品牌屋下方，对广告语做出拆解分析，进一步解说了创作意图。

在产品图部分，能够说出拍摄想法，打造场景化的视觉效果，不仅紧扣品牌性格，也为图片设计落地提供了建议。

3、徐泉：虽然策划比较短，但是广告语紧扣艺术这个关键点，出的文案能够说到用户的痛点上还不错。

4、晏溪：“加速出妆，减速生活”这个广告语比较有差异化，另外在首页写到“职场女性偏爱她”，“按两泵，快速出妆”能够圈定目标人群，主打卖点非常聚焦。

是极简女孩经典套刷，化繁为简，化妆就要简简单单，心动请进，文案出彩，用的字体和定位相符，在板式和设计上都紧扣定位。

5、Y点点：开门见山摆数据说问题并做出总结，直接让人跟着她的思路阅读下去：总体来看，除了产品的实用价值和品质，外观设计是否时尚、产品是否具备艺术感、能否成为社 交货币...都成为了重要的决策指标。

使用数据图表后，将重要信息在一旁提炼、标出。

在分析得出结论后，用醒目的方式标识出来，视觉引导上做得很棒！

对广告语、品牌特质的作用、背后含义做解释。

在竞品分析时，对页面配色做分析，得出竞品从主打产品中取色，或有明确的品牌色，也是产品色。

在文案风格上符合品牌性格，营造一种艺术感。

能够把首页直接设计出来，做版式和主次的排版，很有氛围感，而且也能让人看到文案的重点。

6、曹梓欣：在视觉设计上很专业细致，比如为了体现安吉维妮的外国品牌特色，会提出使用国外模特，提出使用国外社交元素如：亚 马逊、ins博主推荐；另外根据微信指数（美妆蛋≥套刷＞粉底刷＞眼刷＞ 腮红刷＞眉毛刷）做展示顺序确实能够吸引顾客点击我们的产品，这点想得很周到。

在首页风格，字体选择，首页大纲上提出具体建议，让设计师一目了然。

7、有理想的熊：观点新颖，提出市面上的化妆工具数不胜数，很容易造成新手的选择焦虑。安吉维尼的产品，简单、实用，而且很经典，很大程度缓解了新手的焦虑，不但避免了她们做选择，因为自在，所以踏实，有了认可度，可以跟着安吉维尼一步一步走下去，在这里持续消费。其实也是把劣势变为优势的一种做法，如果后续能在文案上有所体现，更棒。

需求抓取细致：刷子的品质好，几千万的国外平台销量亚马逊使用多好评，几乎没出现过因产品质量带来的投诉。

规划建议：加入多角度，多人设的评价；客服沟通中，体现店主自用自留之类的话术推荐。

在文案上，描述用户成长的过程，会很有带入感、互动感：第一次化妆的你，真的准备好了吗？化妆水平日益进步，可以学会分清不同的刷子。

2、咬手少年：能够有针对性的去找竞品，并且看完竞品后提出自己的看法、建议，不仅有理有据，而且结论说服力强，另外首页音频文案充满艺术感，且很有创意。

3、飞鸿踏雪泥：对市场洞察很敏锐（也是产品系列能够打出差异化的一个突破口），提出可以针对男性美妆市场做系列产品，美妆工具市场与彩妆市场有着密切的关联，男性对于粉底液、彩妆等的巨大需求，相应的也会提升对美妆工具的需求，男性美妆工具市场是一片“蓝海”。

4、Emily:视频脚本的语言非常优美，“一取一抹，一沾一染，一勾一画 ”用动词描述，生动有画面感。“用色彩表达时髦感，用态度彰显年轻态，用创意吸引世界眼光 ”排比的金句，增加气势的同时，也让艺术感得到了体现。

二、我的反思。

（一）我的优点（根据小伙伴评价得出）

1、一定要把“艺术”旗帜鲜明地展示出来，并且注重在细节处的艺术感打造。比如导航栏里产品分类的艺术性名称，视频里极具艺术感染力的文案，甚至可以从产品名称、产品包装去体现品牌的艺术感。艺术是融在血脉力，不是浮于表面。

2、有力有据地总结，为后面的提案做指引方向，品牌性格、页面展示根据的品牌定位展开。做好首页展示示例，给阅读者一个整体布局的初印象，给套刷起一些人群定位的名，就像用了套刷带来什么最终效果一样，有吸引力。将英文直接翻译过来，并用红线标识亮点。其他可以做考虑到品牌后续运营方向，的事让整个方案完整性更强。

3、文案有个性化表达，把艺术、价值观和卖点3者巧妙结合，不仅在设计师，更在文案上，处处体现3点的融合，做到了安吉维妮的不可替代性。

4、使用文案GPS、品牌屋等工具，清楚直观，重点突出，让读者立马get到点。

5、完善丰富，能够站在甲方的角度，尽可能多地替甲方想好。文案有场景感，有特色，整个页面非常个性。

6、对文案框架及登门槛效应等知识灵活运用。

（二）可优化点。

1、在分析后要更明确、简短、有力地做出阶段性总结，一来便于自己在回顾时不会漏掉要点，二是给阅读者一个明确的导向，能够顺着我的思路去思考。

2、在得出结论后，需要在最终呈现上体现这个成果，比如在写出广告语后，应当对广告语为什么体现品牌名，露出产品，且用“玩转”这个词背后对应的目标人群，“你的美妆艺术”这个短语是如何体现定位的做一个拆解和说明。

3、在文字应用上，还是有些生硬，需要多做刻意练习，在名词、动词、五感描写等生动训练上下功夫。