《电通·鬼十则》广告业航标

整书文字简朴,没有夸张华丽的辞藻,简言意概。电通鬼十则是1951年第四代社长吉田秀雄制订的电通人行为规范。在这过去的几十年中,电通员工刚入职就灌输这准则,使得电通在这全球化快速发展的时代,依然保持行业的领先地位。

电通鬼十则

1、工作自己找,不要等指派。

2、做事抢先再抢先,不要消极被动。

3、与“大工作”为伍,小工作徒使格局狭隘。

4、以狼般的饥渴向艰难挑战,唯有完成艰难的工作才有进步。

5、一旦动手,未达目标之前,见鬼杀鬼,遇佛灭佛,即使被杀也绝不罢休。

6、要当周遭的推手,推与被推之间,日久差如天地。

7、谋定后动,有长远谋略,就会有耐性肯下功夫,自然产生正确的努力方向及希望。

8、有信心。没有信心,工作无魄力,无定性,无深度。

9、全方位留心关照,绞尽脑汁不松懈,唯有如此才能称作服务。

10、不要害怕摩擦,摩擦是进步之母,是积极的肥料,否则你将卑躬屈膝软弱无能。

一个拥有灵魂的行业才能收人尊敬,一个拥有灵魂的从业者才能再当今社会中无往不胜。“鬼十则”言语虽少,却能道出广告人、广告业的灵魂。实践的真知、凝练的总结,加以历史积淀所赋予的人文气息,造就了“鬼十则”今天电通、在行业乃至整个商业领域的重要地位。它所讲解并不是技术性的操作知识,而是一些普遍的法则,这就如同你在任何为难的场合,都有一位长者为你指引目标,指明航向。“鬼十则”至于广告业,就像主祷文至于基督教,虽然只有短短几句话,但却包含了在任何场合、任何情形中的吁求。

在今天看来,”鬼十则”似乎有并不是属于广告人,其他行业准则也该有这样的素质。

这本书《电通“鬼十则”》是作者将鬼十则与自身工作经历相结合得出的心得、体会与反思。在整个阅读过程中,能感受到一种日本人、日本文化特有的平和、谦虚,没有华丽,没有激昂,没有壮观,有的是平平淡淡文字下的了不起与认真,日本果然深谙东方。    

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