一、标题的重要性

（一）头条推荐机制的特点：见第一讲。

（二）起标题要符合平台属性：相同标题，不同平台，数据差距悬殊。

（三）影响推荐的主要因素：

1、内容质量：内容平淡，影响点击率；抄袭、低质、文章注水等，读者负评举报。

2、标题质量：标题党、标题无亮点、语句不通。

二、爆款路上的两个大坑

（一）推荐系统“不喜欢”什么样的标题：

1、不踩关键词，指代模糊。

2、传统纸媒式标题。

3、专业名词多。

4、下列类标题。

5、栏目性标题。

（二）情感心理类文章标题党类型：

1、滥用悬念。

2、标题夸张。

3、恶意攻击。

三、6大爆款元素

（一）对比：利用人的认知心理，把事物、现象等放在一起作比较，从而突出被比较事物的本质特性，差异越大越吸引人。

1、爆款模式一：对比+挑战常说+好奇心。如，他是快手“最没用”网红，却治好300万人的焦虑。

2、爆款模式二：对比+化用名梗。如，一块糖引出的豪门家暴：情绪不稳的女人有多可怕。

（二）数字：使用数字，可以丰富细节、增加看点，阿拉伯数字比汉字数字更醒目吸睛。

1、爆款模式一：数字+对比+话题性。如，26岁恋爱40次和28岁母胎单身：怎样的爱情观，让你找到对的人？

2、爆款模式二：数字+背书+反差。如，仅用200万，就拍出了一个真实而又戳泪的北京，豆瓣3万人打出满分。

（三）亮点前置：根据“首因效应”，当不同的信息结合时，人们总是倾向于重视前面的信息。

亮眼短句、大流量关键词置于首句，可迅速引发关注。

1、爆款模式一：亮点前置+蹭热点+双关。如，《都挺好》，好就好在揭开了“原生家庭”的复杂面相。

2、爆款模式二：热点事件+核心观点。如，17岁男孩跳楼自杀：一个家庭的不幸，往往从不好好说话开始。

（四）人称转换：适当使用第一人称、第二人称，可迅速拉近与读者的距离，降低心理防御，增强代入感。

1、爆款模式一：第一人称+共鸣+痛点。如，在我妈眼里，我的人生已经完蛋了。

2、爆款模式二：第二人称+问答式+共鸣。如，“你为什么不结婚”：因为低质量婚姻，不如高质量单身。

（五）层次分隔：适当使用“|”等分隔符号，可增加文本层次，突出话题性观点。

1、爆款模式一：当我熬夜到两三点，才觉得真正拥有生活|聊聊“报复性熬夜”。

2、爆款模式二：“我在家里的地位，取决于存款余额”|被存款羞辱的年轻人。

（六）直接引语：标题使用直接引语，可以增强新闻人情味、真实性，展现人物个性特点，借口说话、涵化立场等。

1、爆款模式一：直接引语+共鸣+痛点。如，“对不起，我要的是结婚，不是精准扶贫”。

2、爆款模式二：直接引语+观点+触动利益。如，“亲，请帮我砍一刀”：你所谓的朋友，正在偷走你的时间。

四、打造爆款三部曲

（一）打造爆款标题的三个步骤：

第一步：看见：热点型标题。

1、爆款模式一：蹭热点+专业概念+信息增量。

如，郑爽当众发飙骂人却圈粉无数：比“情商”更重要的，是“怒商”。

如，《哪吒》燃爆|我所有的自负皆来自我的自卑。

2、爆款模式二：

第二步：看懂。

1、两个避坑原则：

一是，知识的诅咒。就是一旦当你获得某种知识后，你就很难想象别人不知道这种知识时的情景。

就是要拒绝自嗨，不要阅读门槛高的表述和较难懂的专业词。

二是，奥卡姆剃刀原则。由逻辑学家奥卡姆威廉提出，这个理论称为“如无必要，勿增实体”，即“最简单的最有效”。

就是要拒绝废话，标题“脱水”，不要啰嗦、冗长的表述，或无意义的语气词、形容词。

如，不要过度忍让，请活出你的“攻击性”；

如，“圈子虽小，真心就好”。

第三步：看进去。

1、2大需求：

人是利己性动物，标题中若传达出那满足其需求的信息，他很难“不为所动”。

根据马斯洛需求层次理论，人的需求分为五个层次，即生理的需求（身体基本的需求）、安全的需求、社交的需求（社会关系的需求）、尊重的需求（生活承认的需求）和自我实现的需求。

可以利用“认知需求”和“情感需求”，来打动读者。

A.认知需求：可以从三个方面考虑。

一是，鼓励式：帮读者提升自我。

二是，利益式：帮读者识别风险。

三是，权威转嫁式：为标题增加说服力。

（1）鼓励式标题——罗森塔尔效应。

罗森塔尔效应，是一种社会心理效应，指的是老师对学生的殷切希望，能戏剧性地收到预期效果的现象。

标题以好友式或导师式口吻，鼓励安慰读者，有利于满足读者情感需求，促使其自我提升。

唯读者与爱不可辜负！

爆款模式一：鼓励式口吻+实用锦囊。

如，如果你是一个极度内向、缺乏自信的人，建议你做三件事。

如，“北漂10年，欠款300万”：人生不止北上广。

（2）利益型标题。

司马迁在《史记》中写到，“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”。

标题凸显跟人们利益相关联的亮点，可使其在趋利避害的本能下完成点击。

爆款模式：规避风险+精准定位+高关注度话题。

如，“是时候分手了”：亲密关系中7个该考虑分手的迹象。

（3）权威转嫁型标题。

《爆款文案》一书中，曾经提到“权威转嫁”的概念。

用户可能不信任你，但他们更相信权威，借助权威身份，可将读者的信任转嫁到你所强调的事物或观点上，让权威为你“背书”。

适当使用权威身份、权威概念，但不要滥用背书。

爆款模式：规避风险+精准定位+高关注度话题。

如，心理学：这四种类型的人，很难获得美满的爱情！

如，心理学家告诉你：巧用“霍桑效应”，轻松撩到你的心上人。

B.情感需求：有三个：

一是，痛点型：回应读者焦虑。

痛点就是抓住读者“刚需”下功夫，直击人心最敏感脆弱的地方，先“走心”，再“扎心”。

回应读者关注但难以解决的问题，帮助他们宣泄情绪或得到解决办法。

爆款模式：痛点+流行金句+共鸣。

如，成年人生活真实写照：白天假装很快乐，晚上人间不值得。

如，“身为一个母亲，我从来都不爱我的孩子”。

二是，好友型：轻松聊天交朋友。

好友型标题，即作者要放下身段，从用户视角出发，以好朋友的身份陪伴、抚慰读者，解答他们的问题。

爆款模式：互动语气+接地气话题。

如，你还有几个交心的朋友？|成年人交友指南。

三是，共鸣型：做读者“代言人”。

作者从用户思维出发，回应读者内心，等于告诉读者“我懂你”，统一阵营成为“自己人”。

爆款模式：锁定人群+经历/观点共鸣。

如，老爸替女儿相亲时提要求：要有经济基础，人品再好有什么用。

（未完）