叶茂中：广告语不是头脑风暴出来的。
樊登让叶茂中现场出节目广告语，叶茂中说“不能完成”。
很多人以为创意是“头脑风暴”，其实创意是需要调研的，调研是为了获得启发，广告语包括了三个层面，一是要想向谁传递，要传递什么内容，以什么形式传递，另外设计一个广告语的本质，是为消费者设计传递给他人的话语体系，要容易被转述，所以广告语本身是修辞学，要是简单的字词，有押韵的词语，朗朗上口，是口头传送的口语，不是书面语。
广告语是浓缩了产品大量信息后的信息炸弹，它被信息接收者（通常指消费者）解码后，要能鼓动其产生某种行为（通常指购买行为），比如：爱干净，住汉庭。
这句话不仅是为汉庭消费者设计的，而且它还是汉庭的经营战略，同时这句话浓缩了汉庭这个产品的信息，建立了竞争优势，创造了消费者的购买理由。
广告语有没有效果，首先是播传效果，其次是刺激、鼓动消费者购买的效果。
以上是西方红方法在广告语当面的研究成果。
