无论是大中型企业，还是个体私营小作坊，每个经营者都想把自己公司做成品牌，甚至是百年老店。之所以每个经营者都想要做品牌，正是因为品牌的赋能作用：减少信息差，解决信任问题，提高提交率。
在早期媒体不发达的年代，央视的广告“标王”，可以说是“广告一响，黄金万两”。老百姓就信广告推荐，特别是权威媒体，企业的知名度和销量能在短期内迅速提升。
随着互联网技术的不断发展，电商购物平台也越来越多，缩小了用户与厂家、商家之间的信息差。
同时呢，电商平台也进驻了一些不良商家，各类杂乱的产品和优惠信息，让消费者越来越难快速地做出选择，甚至会出现了劣币驱逐良币的怪象。这个时候，品牌产品往往更容易被放入购物车。
品牌大，溢价空间高，企业的利润更可观。在早些年，国人购买1-2千元的国产手机，还要不断对比品牌，犹豫不决；苹果手机卖6000多元，粉丝们却愿意起早贪黑地排队购买。而两者的制造成本基本相同，但是售价却相差好几倍。
有人质疑为什么你就能卖这么贵呢？可他们却忽略了其所投入的研发、试错、营销推广、售后服务、产权保护等等这些隐形成本，这是我们普通消费者看不到的。当然了，他们的利润也远高于国产手机。
追求流量，还是品牌建设？
都说当今社会是一个流量时代，无论你是实体商业，还是线上平台抑或者是娱乐明星，都难逃脱这个社会的快节奏，新热点的出现会迅速覆盖上一条热搜。
作为一名80后，我们的明星偶像是周星驰、李连杰、四大天王、周华健等等，随时都能说出他们的代表作品，也能随时哼几句他们的经典歌词。
而对于当今娱乐圈的“小鲜肉”，就像过眼云烟一样，在追剧的女人们眼里，我们就像“文盲”一样，因为一个都不认识。
正如陈奕迅对追星的女儿所说：“我现在没有他们这样红，但我地位比他们高”。一句话就道出了流量明星和实力明星的区别：
你可能在短期内是一个高流量明星（产品），但是你并没有成为大师（经典）的根基，很快就会被下一个流量产品所替代。
我现在也经常网购，常常看到某宝、某多多上的一些产品（甚至是无标产品），基本上是通过超低价来换取成交量，使用后，便不再想第二次使用和购买了。
在电商平台销售的家电产品外包装箱上，我们往往会看到有电商专销之类的标识。产品功能参数可能与线下常规机无异，但是在尺寸、材料等方面却有一定差别。
之所以会出现这样的差异，正是因为在平台上主要拼的还是价格和优惠，那么厂家就会针对电商产品单独设计和生产，通过降低成本来获取价格优势和引流。
长久来看，低质低价的产品终会影响整个行业的发展和侵害到用户的权益。最终会给消费者带来的感受就是：在网上购买的该品牌产品确实便宜，但是质量却为什么不如以前呢？
流量会转移，品牌会更深入人心。
最近抖音上有一个山东的拉面哥，很多人慕名过去拍摄做直播，随着报道不断，拉面哥火起来了。很多人在评论区直言，凭什么他会火起来？看了多期报道后，也许你就会明白了。
15年来坚持不涨价，一碗拉面只要3元钱，但凡别人有困难，免费吃一碗面也可以，镜头前憨厚的拉面哥，他直言不想成网红，可他却成为了网红。
他的乡亲们也并没有妒忌，而是组织全村行动，建免费停车场、提供免费茶水、免费拉人……全村人用行动很好地诠释了“好客山东”。拉面哥家门前也瞬间成了一条集市，用网友们的话说是：
“一个人拉动了一个村的GDP”，给当地塑造了一个很好的品牌形象。
而反观大衣哥成名后，村民们不断在他身上收割红利，他也反感各种自媒体对其生活的打扰。随着拉面哥火了，同在山东的大衣哥门前却开始冷清，因为流量都已经转向拉面哥了。之前还反感自媒体们打扰的大衣哥，现在却主动走出家门献唱，和各路主播们频频互动。我想这不仅仅是人性，更是流量时代的可怕之处吧。
虽然我们都想去做品牌，可做品牌却并不是三两天的事，是需要不断持续地投入和日积月累的。对于平均寿命不到三五年的民营企业来说，不仅缺乏资金，更缺乏专业人才，能先活下来才是当下最重要的。
为此，我们总想抓住每一个风口，去追捧着那些所谓的流量，去做一些投入少、见效快的工作，作为一名市场岗位的从业者，深感品牌是真的越来越难做了。
