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家电业欣欣向荣，彩电业却遭遇一股寒流。

中怡康数据显示，2017年彩电市场零售量规模4781万台，同比下降8.1%。2018年这一态势仍旧延续，2018年1—2月，彩电零售量为同比下降1.3%。

在材料成本持续上涨、销量下滑的重重压力下，中国彩电厂商净利润均遭遇“滑铁卢”。根据海信电器公开发布的2017财报显示，归属于上市公司股东的净利润被“拦腰截断”，较上年同期大幅减少46.45%！四川长虹的日子也有点“难捱”，2017年公司净利润大幅下降了35.76%！

▲海信电器2017年主要会计数据

即使看似利润获得大幅增长的TCL，细看财报，其主要增收点也在于上游面板的创收；康佳更甚，2017年频频变卖资产，套现规模达45亿元，而全年公司实现净利润也不过50亿元！

乐视已死、微鲸危亡，中国彩电品牌处境艰难，国外品牌也举步维艰，曾在彩电业叱咤风云的夏普电视，因长期陷入巨额亏损，在2016年以35亿美元的价格被富士康收购；而日本东芝株式会社，为免遭退市的尴尬，被迫出售拥有百年历史的电视业务......

事实上，这是全球彩电厂商共同面临的一次大考，近年来，彩电出货量呈现整体性下滑。即使2018年有世界杯的加持，彩电行业仍旧低迷。

根据奥维云网数据显示，4月份全国彩电市场销量303万台，同比下降9.4%， 环比下降15.5%；5月彩电市场销量302万台, 同比下降3.0%, 环比下降0.5%。

尽管市场上对以智能电视为核心的客厅经济保持乐观期待，有机构预测，到2020年，中国客厅经济的整体商业价值总量将达到6300亿元，但就目前情况来看，电视的发展似乎正遭遇巨大挑战。

OLED显示技术突围彩电寒冬

彩电是否随着科技的发展正在成为历史？它能否跨过自身价值的短板，成为不可替代的存在？“to be or not to be”成为每一个彩电厂商面临的生存难题，这需要企业的远见卓识，在扑朔迷离的行业乱象中勘破彩电的“生死门”。

创维、海信、长虹、康佳、TCL，面对格外寒冷的2017年，他们无一例外，都继续坚定彩电发展之路，甚至互联网品牌小米，还在彩电行业“攻城略地”，搅弄市场风云。

在这些行业大咖们看来，彩电并未穷途末路，只是万里行军走到了低谷。彩电销量的低迷，一方面是因为家电下乡的政策红利提前引爆了家电市场，2016年彩电销量就达到了5203万台几乎触顶，而房地产限购等因素无疑又加大了彩电销量的负担。

另一方面则是因为近几年来彩电技术未能取得重大突破，无论是现在热议的激光电视、量子点电视还是OLED电视，站在消费者角度，它们呈现出的画质与液晶电视并无明显区别。

“因技术限制彩电行业至今仍未催生出新的需求，而之前疯狂的销量增长已经触及彩电市场天花板，因此彩电销量的下滑在情理之中。”资深业内从业人员如是说。

百年彩电发展历史证明，彩电每一次取得技术上的重大突破，都将迎来消费市场的更新换代潮。比方说从CRT电视到液晶电视，从黑白到彩色电视，消费者毫无例外地淘汰了旧电视，换购新电视，现在市面上已经难觅黑白、CRT的踪影了。

换句话说，现在不是消费者没有需求，而是彩电现阶段技术没有触及消费痛点。

纵观现在的彩电市场，OLED显示技术风头正盛，2017年OLED电视已经超越量子点电视，在2500美元以上的高端彩电市场占据半壁江山。家电资深观察人士刘步尘认为，相比量子点，未来电视的主流发展方向一定是OLED电视，究其原因，OLED显示面板具有无可比拟的柔性特征，它让“显示无处不在”成为可能。

作为OLED阵营的三大彩电巨头，创维、索尼、LG近几年来不断加大研发投入，迄今已经推出了多款OLED电视，薄如壁纸的Wallpaper电视、S曲线电视、两面看电视、透明电视、屏幕自发声电视......这无论是是量子点电视还是激光电视都无法实现的技术操作。

预计不久，就会出现可以卷起或折叠带走的OELD电视，而电视的观看效果也正从平面走向3D，让人们身临其境的全息投影技术也正在攻克.......人们对未来电视的畅想莫过于此。

百年彩电发展历史证明，家电的发展自有其生命周期，当彩电技术取得飞跃性突破之时，就会迎来彩电行业的一轮大洗牌。CRT时代不可一世的夏普、索尼、东芝，在液晶时代固步自封，被韩国的三星、LG拉下神坛；而在OLED量放式增长到来之前，国产品牌创维已经率先抓住了发展机遇，希望实现这一轮中国彩电品牌的弯道超车。

电视或将成智慧家庭控制中心

针对“电视难敌手机”的尴尬境地，彩电巨头们纷纷祭出大招。

一方面电视影视资源的匮乏受到消费者诸多诟病，这是电视用户吐槽的重灾区。

在业内素有“电视一哥”之称的创维先后与腾讯、爱奇艺达成战略合作，以丰富影视资源，用户在购买相关彩电产品之后，能够享受到不同视频的VIP会员服务。

但创维的内容布局不止于此，他打造了属于自己的影视平台，力图将核心利器掌握在自己手中。创维的旗下自主品牌“酷开”，聚合了丰富的影视资源，极大地提升了消费者观看体验。

成立于2006年10月的酷开，早在那时就将目光聚焦于电视产品新形态以及电视平台内容的增值服务，直到2013年一鸣惊人，当年推出的酷开TV成为双十一首个单日销售过亿的彩电品牌，创造世界吉尼斯世界纪录。

不久前，Coocaa OS与百度DuerOS在技术、内容、数据、运营四个方面进行深度融合，旨在互联网时代为用户带来更智能的操作，以及贴合不同家庭成员的丰富内容。

在互联网经济时代，未雨绸缪的中国彩电企业收割了属于自己的粉丝军团，截止2018年4月30日止，创维网络电视机激活总数达2874.58万，每月激活数据39.1万台，每月活跃数据1663.03万。

治病必求于本，真正能够让家电企业走出尴尬境地的，则是人工智能技术的发展。

随着人工智能技术应用越发广泛，人们的生活正在逐渐发生改变，而以智能产品为基础的智慧家庭建设将成为企业发展的重中之重。家电资深从业人士表示，“任何时候回到家里，一切随心而动，这不仅是科幻大片里的场景，家电企业正在努力把它变成现实。而彩电极有可能成为智慧家庭的控制中心。”

可以说，这一千亿级别的黄金蓝海，正是诸多彩电品牌“挺直腰杆”的根本所在。

前不久彩电市场传出“百度十亿买电视”的段子，指的正是百度与创维达成战略合作的消息，双方合作的内容就是基于人工智能技术开发电视；而此前阿里巴巴与海尔两大巨头也达成了战略合作，共同开发出海尔阿里系电视......互联网品牌纷纷把目光瞄准“传统彩电企业”，正是看到了彩电行业未来蓬勃发展的生命力。

或许彩电行业的发展，可以用最新发布财报的创维数码V字触底反弹的业绩来概括：2017财年上半年，面对种种困难和压力，创维一度亏损；下半年，集团全力推进改革创新和转型升级，全年实现5.88亿港元溢利，最终转亏为盈。

危机与机遇并存的彩电行业在经历这一场寒冬之后，将迎来生机勃发的春天。

PS：本文参考自长江商业评论，版权归原作者所有，转载请联系原作者，如有侵权请联系小编删除。

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