P251—P251
1、华杉曰：
品牌三大原理：社会监督原理、品牌成本原理、品牌资产原理。
虹霖：记！品牌三大原理：社会监督原理、品牌成本原理、品牌资产原理。
2、华杉曰：
社会监督原理，是指品牌是为社会监督而生，是企业为赢得消费者的信任和选择，给消费者惩罚自己的机会而创造的一种重复博弈机制。
虹霖：记！
3、华杉曰：
品牌成本原理，是指品牌的功能，是降低三大成本：一是社会监督成本，二是顾客选择成本，三是企业的营销传播成本。
4、品牌资产原理，在本书前面也讨论了，品牌是能给企业带来效益的资产，其效益包括两个方面：买我产品，传我美名。买产品需要购买理由，传美名需要言说，需要提供识别、记忆、言说的词语、符号、话语和故事。
虹霖：传我美名，需要提供识别、记忆、言说的词语、话语....这也注定言说是需要口语化的。昨天和茶屿水果茶杨总讨论食材升级时，我认为原本的x.xg蛋白、0奶精、0植脂末....等词语，就不是口语的表达，只能作为证据罗列，不能是产品科学，前面应该加上“茶屿就用纯牛奶，不用奶精植脂末”这句话来统领，这句话才是可供言说的口语。
