最近参加一个征文的活动，搞得自己很辛苦，文章前前后后的改了很多遍，改到最后自己看着都没什么感觉了，又让朋友帮着改了一遍，这才上交。原本是怀着获奖的目标去的，可是点击量却只有个位数，这真的让人很伤心，也很失望。
伤心、失望过后，我开始反思，自己辛辛苦苦、花了那么多的时间和心血写的文章，为什么点击量只有个位数？这个时候，我突然意识到自己忽视了一个很重要的问题，那就是标题。想起一句话，标题决定点击率，内容决定转发率。为了提高文章的点击率，我好好的研究了研究标题应该如何起。
成也标题，败也标题
我写的那篇文章，因为是征文，所以内容是被限定的，为了不跑题，我反复的研究了征文要求，然后才开始动笔。我力求内容上面紧扣主题，所以在故事情节的发展上面、语言使用的是否合理上面反复的斟酌，但是却单单忽视了标题。其实征文虽然限定了内容，但是和命题作文是不同的。命题作文的题目是给定的，而征文的题目是自拟的，自拟就意味着巨大的创造性，同时也就意味着你的内容有没有人去看，有多少人去看。你的内容再好，而文章都没有人去点开去看，一切都等于零，对于你自己来说，岂不是可惜。标题党虽然并不值得提倡，但是对于一篇文章来说，一个好的标题却是必不可少的。
在营销领域有一个人叫做李叫兽，他写过一篇文章，题目叫做《月薪3000和月薪30000的文案差别究竟在哪里？》这个标题很吸引人，让人看了之后有一种想要打开看个究竟的冲动。但其实在最开的时候，这篇文章的标题是《七页PPT让你秒懂互联网文案》，相比较前一个标题，这个标题相对来说就普通很多、平淡很多。
在当前的自媒体时代，为了不让我们写的文章石沉大海，就要向标题党学习，认认真真的对待标题，反复打磨，掌握技巧，直到自己满意。
好标题大多是这个样子的
自媒体人、多篇10000万+阅读量爆款文章的作者spenser给成功的标题分为了四类：一是引人共鸣的标题，比如《高房价摧毁了80后的一切》。二是悬念式标题，比如《什么样的人不会出轨》，《我离婚了，但我很高兴》。三是争议式标题，比如《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》、《我为什么支持实习生休学》。四是颠覆固有认知的标题，比如《关于如何管理你的上级的清单》。Spenser说，不管你的文章主题是什么，你都应该尽量在标题里体现人们更加熟悉的事物，让读者感到：这篇文章，跟你有关。
新媒体写作培训老师弗兰克认为成功的标题都存在五个特点：一是与李刚相关，比如《千万不要浪费时间去写读书笔记，如果你很忙的话》。二是制造冲突，比如《月薪三千与月薪三万的文案差别究竟在哪里》。三是替读者说话，比如《优秀的人，都敢于对自己下狠手》。四是引起好奇，比如《如何写作阅读量100万+的微信爆款文章》。五是呈现利益，比如《如何在三个月内彻底改变自己的形象》。
两位老师的分析都有他们各自的思想体系和分类标准，我们可以根据自己的情况进行参考，与我而言，我把成功的标题分为两类。一类是“美”的。就是语言很美，很文艺，可以引起共鸣，看过之后能给人留下深刻的印象。另一类的“奇”的。或者可以引发我的好奇，或者可以颠覆我的认知。总之，这些标题给人一种一探究竟的冲动。
起好标题，如何下手
一般情况下，写一篇文章，都是先写题目，然后再展开去写内容。对于我来说，上学的时候，老师也并没有特意的强调过，写作文题目和内容先后顺序之类的问题。今天读了《文心》当中的一篇文章《题目与内容》，让我突然觉得，自己之所以写不好标题，和写作的先后顺序有一定的关系。《题目与内容》的大概意思是，我们之所以去写作，是因为我们有想要说的话，而我们想要说的话就是内容，标题是在完篇之后才确定的，所以是先有内容，而后才有的标题。
那么写标题，应该如何下手呢？请分以下几步走：
第一步，明确要表达核心的观点和价值。
第二步，列出整篇文章的关键词，确定关键词。
第三步，把关键词连成一个句子，反复修改。
第四步，尝试把这个句子变换不同的句式，看表达效果。
第五步，对照诸多成功标题，反复修改，直到满意。
多练习，多思考，多看市场的反馈，成功的标题或许就在你的一念之间。
