一、明确活动目的
拉新、促活、提高转化、提升或塑造品牌形象
二、活动策划的要素
活动目的、活动背景、活动主题
活动时间、活动地点、活动环节
活动规划、活动预算、风险预估
三、线上活动有哪些常见的活动环节？
确定目的、活动策划、开发测试、宣传预热、活动上线、数据监测、结果公布、后期宣传、复盘总结
四、线下活动有哪些常见的活动环节？
确定目的、策划活动、宣传预热、活动筹备、用户报名、活动举办、后期推广、复盘活动
五、常见的4中大型线下活动
发布会、演唱会、开幕式、年会
六、大型线下活动的三大特征
人数规模大、活动周期长、涉及环节多
注: 市场渠道借由活动运营的手段实现内容运营、用户运营。活动运营更多的是手段，不是目的。
七、举办发布会的四个核心是？
活动目的、发布会主题、发布会活动环节及发布会嘉宾
拉新：吸引新的潜在用户
促活：活跃固有用户
转化：提升产品销量，提高转化率
品牌：提升或塑造品牌形象
八、发布会类型
行业发布会：促进行业交流
新品发布会：宣传新产品
战略发布会：企业产品方向或品牌形象重大升级
合作发布会：某两个公司合作，或共同出资成立公司
九：常见发布会环节
1、领导开场介绍
2、核心产品演讲（重要）
3、嘉宾分享
4、启动仪式（必备、需创意）
5、圆桌讨论
6、抽奖环节
十、发布会流程表的要素
时间、项目、内容、材料、负责人、备注
发布会宣传期
预热期：创意H5、倒计时海报、发布会邀请函、病毒视频、线下宣传
举办期：大咖到场、美女直播、视频宣传
延续期：发布会通稿、KOL、软文、记者报道
活动宣传，离不开媒体报道。
十一、举办发布会的资源落地
人
1、参会嘉宾：确保嘉宾正常出席
2、现场观众：保证参与人数
3、工作人员：明确分工，各司其职
物料
1、宣传资料：邀请函、创意视频、现场用到的资料包
2、活动礼物：参会人员伴手礼、嘉宾礼物
场地
1、挑选活动场地：综合多因素，选择性比最高的
2、现场布置：提前设计布置方案、合理规划各个区域
十二、整体注意事项
团队协作、各取所长
把控进度，掌握大局
细心检查，做好备选
