新消费投资瞄定在哪里？
近期帮一个老乡做投资后的管理，在股权投资行业，这个专业术语叫投后管理。
它包括了投资后的复盘，具体包括运营数据的监控，商业模式对标，战略方向瞄定，核心指标参考（irr/mirr,ocf），以及投资者关系。
因为他们专注在深圳本地的新消费领域，具体是吃的，零食，社区食品。可惜我不是个吃货，也很少买零食。但是从投资的角度的来说，这几个项目投的都挺不错。现金流也非常好。当时也设计了一套监控机制和分红机制，也极大的保证了投资人在投项目方面的利益，也给到了项目方有型的压力。
以前投资早期的时候，在我所在的公司喜欢投资科技型早期项目。后来也是一地鸡毛，当我们复盘2014年-2016年，那是移动互联网的元年，各种O2O完全依靠空气估值，一个DEMO直接就是2000万估值。各路资本杀进去之后，直接就泡了个澡出来，损失惨重。对于投早期，我是不建议投科技型项目的，现在的人工智能，元宇宙，如果你不是在科技行业拥有足够的资源和认知，那绝对是被割韭菜。这里所指的资源和认知不是单纯你看几本书或网络看看文章你就知道这个行业的本质。
这个股权投资行业，从业人员内卷也非常厉害，在一个学历研究生本科生泛滥的行业，慢慢过渡到博士，这就是行业的门槛提高，严重内卷化。从什么都投，到慢慢专业化，目前更多的是医疗行业和AI行业。
而新消费这个行业，在过去两年股权投资水涨船高，估值PE也是很高了。为什么，因为它看的见，吃还是必须的吧。一个吃得行业，不管是餐厅还是零食，三个月在深圳就是一个周期（有些甚至是2个月），撑不住就可以关掉了。这个在三四线城市生命周期大概在5-6个月。慢慢的又回归到实体了，因为它有温度，也可以让你去排队。
我们发现这个新消费里面门道确实挺多的，为什么，因为新的人群出现了。这就是所谓的代沟，作为80后，经历了一个年代，这个年代买的是海飞丝，飘柔，五羊雪糕，这些产品都打下了时代的烙印。本质在于渠道比较单一，都是线下店购买，完成了一个商业闭环。而95后，00后，他们的需求更加多元，而且渠道更加丰富。线上买是他们的一个操作节奏，但是线上买呢，渠道也有很多，比如微信公众号，抖音，小红书。。。。。。商家要给你安利，种草，不同的人群就有不同的渠道，你一打开，发现这是另外一个平行世界。有些玩小红书的她们不玩抖音，有些玩抖音又不玩小红书。在这里异次元的世界里，渠道被慢慢分割由此产生了机会。
而这种机会，更多的就是出现在新的人群，新的消费方式，新的消费渠道，以及新的消费理念。
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