中国企业 “出海” 正当时

在全球化浪潮奔涌向前的当下，世界经济愈发紧密地交织在一起，国内企业拓展国际市场已然成为不可阻挡的时代趋势。随着国内市场竞争的日益白热化，众多企业纷纷将目光投向海外，试图在更广阔的国际舞台上寻找新的增长机遇。这不仅是企业自身发展壮大的需求，更是顺应全球经济发展潮流的必然选择。

近年来，中国企业在国际市场上的表现愈发亮眼。据相关数据显示，2024 年 1 - 6 月，我国全行业对外直接投资 6060.7 亿元人民币，同比增长 16.1% ，其中，境内投资者共对全球 152 个国家和地区的 5532 家境外企业进行了非金融类直接投资，累计投资 5159.7 亿元人民币，增长 19.5%。这一数据直观地展现出中国企业出海的强劲势头，也预示着中国企业在国际市场上的潜力正不断被挖掘。

从宏观层面来看，全球贸易自由化进程的持续推进，为企业开展跨国经营活动打开了便利之门。各国积极改善投资环境，出台一系列优惠政策，极大地拓展了国际合作的空间。而在国内，国家和地方也纷纷出台扶持政策，为企业 “走出去” 提供坚实的政策保障，进出口贸易发展动能显著增强。在这样的大环境下，企业拓展国际市场，不仅能够扩大销售市场，提高销售额和市场份额，还能提升品牌知名度和影响力，增加品牌价值。同时，通过国际市场拓展，企业可以获取优质资源，降低生产成本，提高竞争力，学习借鉴国外先进的技术和管理经验，提升自身技术和管理水平。

探寻优势：国内企业的独特 “底牌”

（一）工业体系的完备性

中国拥有全球唯一具备全部工业门类的工业体系，涵盖 39 个工业大类、191 个中类以及 525 个小类 。这一完备的工业体系犹如一座巨大的宝藏库，为企业提供了丰富多样的产品和技术选择。无论是高科技领域的芯片制造、航天航空，还是传统制造业的纺织、家具，中国企业都能在这个体系中找到上下游的产业链支持，实现高效的协同发展。

在疫情期间，中国制造业的强大生产能力和快速响应能力就得到了充分展现。当全球对口罩、防护服等防疫物资的需求呈爆发式增长时，中国企业迅速调整生产计划，凭借完备的工业体系和强大的供应链整合能力，在短时间内实现了防疫物资的大规模生产，不仅满足了国内的抗疫需求，还源源不断地向全球供应，为全球抗疫做出了巨大贡献。这一举措不仅彰显了中国制造业的实力，也让世界看到了中国完备工业体系的强大竞争力。 完备的工业体系为企业降低生产成本、提高生产效率提供了坚实保障，使得国内企业在国际市场竞争中拥有独特的优势。

（二）高性价比产品与服务

在国际市场上，“中国制造” 向来以高性价比著称。中国企业凭借着成熟的生产技术和高效的管理模式，能够生产出价格相对较低但性能卓越的产品，在国际市场竞争中脱颖而出。

以新能源汽车为例，中国新能源汽车品牌在国际市场上的表现愈发亮眼。比亚迪、蔚来、小鹏等品牌的新能源汽车，不仅在续航里程、智能驾驶等核心性能指标上达到甚至超越了国际同类产品，而且在价格上更具优势。在欧洲市场，一辆配置相当的中国新能源汽车价格往往比欧洲本土品牌低 20% - 30%，这使得中国新能源汽车迅速赢得了欧洲消费者的青睐。

在智能家居领域，中国的家用机器人产品同样凭借高性价比优势在国际市场上占据了一席之地。科沃斯、云鲸等品牌的扫地机器人，以其先进的导航技术、强大的清洁能力和亲民的价格，成为了欧美家庭的热门选择。这些产品不仅为消费者带来了便捷的生活体验，也为中国智能家居品牌在国际市场上树立了良好的口碑。

随着数字化和智能化升级潮流的兴起，中国企业积极投入技术创新，不断提升产品和服务的智能化水平，进一步增强了高性价比优势。通过引入人工智能、大数据等先进技术，中国企业能够实现产品的个性化定制和精准服务，满足不同消费者的需求，提高客户满意度。

（三）劳动力的独特优势

中国拥有庞大且素质较高的劳动力群体，这为国内企业在国际市场竞争中提供了重要的人力支持。中国劳动力不仅具备吃苦耐劳、勤奋努力的传统美德，还在长期的工业发展中积累了丰富的生产经验和专业技能。

在一些海外服务行业，中国员工凭借高度的服从性和严格执行标准化工作流程的能力，填补了当地因文化和工作习惯差异带来的空白。以极兔和 iMile 等中资快递公司在中东地区的发展为例，当地电商配送存在诸多难题，如地址填写不规范、聚落相隔较远导致单件派送成本高、特定假日配送困难等。然而，来自中国的快递从业者凭借丰富的经验和高效的执行能力，迅速适应了当地环境，通过优化配送流程、建立本地化仓储系统等措施，有效提升了快递配送效率和服务质量。极兔在沙特投资建设了多个转运中心，投入最新系统解决地址规范性等问题，实现了全年无休运营，业务规模迅速增长，在当地市场站稳了脚跟。

中国劳动力在技术研发、工程建设等领域也展现出了强大的实力。在一些国际重大工程项目中，中国工程师和技术人员凭借精湛的专业技能和高效的团队协作能力，按时高质量地完成项目任务，赢得了国际客户的高度赞誉。例如，在非洲的一些基础设施建设项目中，中国企业派出的技术团队克服了当地恶劣的自然环境和复杂的地质条件，成功建设了一批高质量的公路、桥梁和铁路等基础设施，为当地经济发展做出了重要贡献。

（四）文化底蕴的魅力

中国拥有五千年的悠久历史和灿烂文化，这深厚的文化底蕴为国内企业出海提供了独特的品牌内涵和文化魅力。在品牌出海过程中，融入中国文化元素的产品和服务往往能够吸引国际消费者的目光，引发他们对东方文化的好奇和向往。

名创优品通过与全球知名 IP 合作，将中国文化元素巧妙地融入到各类生活用品中，打造出了具有独特魅力的产品。其推出的故宫文创系列产品，将故宫的建筑、文物等元素与现代生活用品相结合，既满足了消费者对实用物品的需求，又让他们感受到了中国传统文化的魅力。这些产品在海外市场一经推出便受到了热烈追捧，名创优品也借此在全球范围内开设了众多门店，品牌影响力不断扩大。

泡泡玛特则通过挖掘中国传统文化中的 IP 形象，如 “中国航天” 系列盲盒，将中国航天文化与潮玩相结合，不仅在国内掀起了购买热潮，在海外市场也吸引了众多粉丝。泡泡玛特通过参加国际玩具展会、开设海外门店等方式，将中国潮玩文化传播到世界各地，让更多的人了解和喜爱上了中国文化。

中国文化中的 “和为贵”“天人合一” 等价值观也为企业在国际市场上树立了良好的形象。秉持这些价值观，中国企业在海外投资和合作中注重与当地社区的和谐共处，积极履行社会责任，赢得了当地政府和民众的认可和支持。

借势发力：海外媒体发稿的 “神助攻”

在全球化的商业舞台上，海外媒体发稿成为国内企业出海征程中不可或缺的 “神助攻”。它犹如一把神奇的钥匙，为企业打开了通往国际市场的大门，让企业的品牌之声在全球范围内回响。通过海外媒体发稿，企业能够将精心打造的品牌故事和关键的企业信息精准地传达给全球各地的目标受众，从而大幅增加品牌的曝光度和知名度，为企业在国际市场上赢得更多的关注和认可。

（一）提升品牌知名度

海外媒体发稿为国内企业提供了一个广阔的全球曝光平台。在信息传播高度发达的今天，借助海外权威媒体的强大传播力，企业的品牌故事和产品信息能够迅速跨越国界，抵达世界各个角落，获得海量的曝光机会。当企业在国际知名媒体上发布新闻稿时，就如同在全球商业舞台的聚光灯下展示自己，吸引着无数潜在客户的目光，使更多人认识并了解企业及其产品，从而在国际市场上迅速打响品牌知名度。

（二）增强企业公信力

在国际市场中，权威媒体的背书具有不可估量的价值。当一家企业的新闻和信息被权威海外媒体报道时，就如同获得了一张极具分量的信任通行证。这些权威媒体在长期的发展过程中，凭借其专业的报道团队、严谨的新闻采编流程和公正客观的报道态度，积累了深厚的公信力和广泛的受众信任。

目标市场的消费者和合作伙伴往往更倾向于信任那些在知名媒体上频繁出现的企业。他们会认为，能够得到权威媒体认可和报道的企业，必然在产品质量、技术实力、企业管理等方面具备较高的水平。例如，当一家中国的高科技企业在《金融时报》《华尔街日报》等国际知名财经媒体上发表关于企业技术创新成果和业务发展战略的报道时，会让国际投资者和合作伙伴对该企业的实力和前景有更深入的了解和信心，从而增加合作机会和投资意愿。同时，通过在权威媒体上发布专业领域的深度分析、专家意见和行业报告，企业能够充分展示其在行业中的专业水平和领导地位，吸引更多专业受众和潜在客户的关注与认可。

（三）促进业务增长

海外媒体发稿对企业业务增长的促进作用是多方面且显著的。其广泛的覆盖范围和强大的传播力能够精准触达大量潜在客户，为企业带来丰富的业务机会。当企业发布产品发布新闻时，能够将新产品的特点、优势和创新之处及时传达给目标市场的消费者，激发他们的购买欲望。客户案例分享则能通过真实的成功故事，让潜在客户直观感受到企业产品或服务的实际价值和效果，从而有效促成新客户的引入。

（四）获得竞争优势

在竞争激烈的国际市场中，差异化竞争是企业脱颖而出的关键。通过制定差异化的新闻传播策略，企业能够将自身独特的品牌故事、优质的产品和服务等优势充分展现出来，从而在众多竞争对手中独树一帜。当竞争对手还在采用传统的营销宣传方式时，企业如果能够巧妙利用海外媒体发稿，挖掘独特的新闻视角和传播内容，就能吸引更多目标受众的关注，赢得市场先机。

扬帆起航：踏上国际市场的征程

在全球化的时代浪潮中，国内企业正迎来前所未有的机遇与挑战。通过深入剖析国内企业在国际市场竞争中的独特优势，以及海外媒体发稿所发挥的关键作用，并结合影石 Insta360、上汽通用五菱、上海港湾集团等成功企业的实战案例，我们清晰地看到，国内企业具备在国际市场上崭露头角的实力和潜力。

完备的工业体系、高性价比的产品与服务、劳动力优势以及深厚的文化底蕴，这些都是国内企业在国际市场竞争中的 “底气”。而海外媒体发稿，则为企业将这些优势传递给全球受众搭建了桥梁，在提升品牌知名度、增强企业公信力、促进业务增长和获得竞争优势等方面发挥着不可替代的作用。

对于国内企业而言，应充分认识到自身的长处，积极利用海外媒体发稿这一有力工具，制定科学合理的国际市场拓展策略。在产品研发上，持续创新，发挥工业体系完备的优势，打造更具竞争力的产品；在品牌推广上，深度挖掘文化底蕴，讲好品牌故事，借助海外媒体的力量，提升品牌的国际影响力；在市场布局上，借鉴成功企业的经验，精准定位目标市场，实现本土化运营，更好地满足当地消费者的需求。

在国际市场的广阔舞台上，国内企业大有可为。让我们把握时代机遇，充分发挥自身优势，借助海外媒体发稿的东风，勇敢地扬帆起航，向着国际市场的星辰大海进发，书写属于中国企业的辉煌篇章，在全球商业版图中镌刻下属于自己的深刻印记 。