只要内容足够好，自然有观众愿意充当“自来水”。
元旦期间，10余部新片上映，其中既有口碑与票房齐飞的《芳华》《妖猫传》《前任3：再见前任》，也有拥有大IP主打小鲜肉却没有得到认可的《解忧杂货店》，同时更有表现一般的《奇门遁甲》《机器之血》。回顾这个时期的票房表现，可以发现，中国电影观众已经不再迷恋大导演、大制作、大明星、大IP等宣传噱头，而是越来越注重电影口碑和质量，而制作精良、剧情过硬的电影，即使没有大明星大制作等，也得到了观众的认可，获得了应有的尊重
2017年度中国电影观众满意度近日出炉，国产电影最终拿到了83.3分，比2015年高出2.1分，比2016年高出2.3分，提升明显。此外，2017贺岁档满意度得分81.1分，获得“满意”评价，其中《芳华》满意度得分83.6分，居该档第一位。
去年，不少国产文艺片、纪录片也以更“高调”的姿态走进了普通观众的视野，并冲出了不错的票房成绩。《冈仁波齐》、《二十二》两部纪录式电影在上映期间，一度成为现象级的热门话题。“这个过千万，其意义远大于常规市场的30亿。”导演管虎曾在《冈仁波齐》票房破千万时，做了这样的评价。《二十二》则倚靠社交媒体的线上口碑传播，排片率从首日的1.5%一路逆袭至10%，最终票房累计超1.7亿，创造了国产纪录片票房纪录。
随着中国城镇化的进行，观影人数越来越多，一二线城市影院的饱和，三四线城市已经成为中国影院重点建设区域，这也就开发出一批“小镇青年”，比起家庭影院，他们更愿意去电影院看电影，而且观影更趋向于国产喜剧，而非好莱坞大片。与此同时，全国电影呈现出影片口碑拉动票房的可喜现象，“内容为王”成为市场铁律。
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