看了一部喜欢的电影，想写一篇影评；
去了一个喜欢的景点，想写一篇游记；
但，你却没有提起笔，也没有敲击键盘，而是拿出手机，让朋友圈多了一篇别人的文章。
有一次，你需要进行一场精彩的演讲；
有一次，你需要设计一个漂亮的文案；
但，你提笔乱画，抓耳挠腮；猛敲键盘，不胜其烦；草草收场，徒留遗憾。
为了让自己心里好受点，你这样搪塞自己：
我天生就不是写作的料。
朋友呀，又不是让你篇篇十万加，又不是让你成为唐宋八大家，至于吗？
朋友呀，又不是让你段段有金句，又不是让你成为文坛万人敌，至于吗？
不要再欺骗自己了，不要再助长自己的懒惰了。
请提起你的笔，让Spenser带你解决写作的所有问题。
怎么写一篇高水平的文章呢？
Spenser给出了一个万能框架。
这么神奇，竟然还有万能框架！！！
一篇高水平的文章由以下五个部分构成：
1、亮出标题：吸引读者注意。
2、描述现象：接地气的故事。
3、展开分析：情绪层层推进。
4、强化认同：建立共情链接。
5、完美结尾：结尾必有金句。
这样子说太过于骨感，不够丰满，接下来，我就用Spenser讲的这个万能框架来深入剖析Spenser写的超级爆款——《你和头等舱的距离，差的不只是钱》。
1、亮出标题：吸引读者注意。
文章是产品，读者是用户，标题则是广告语。
好的广告语向来都是一语中的、直击痛点；
好的标题从来都是一目了然、正中下怀。
《你和头等舱的距离，差的不只是钱》
对物质（金钱）的追求是人与生俱来的本能，头等舱作为有钱人的象征，是大众的向往。同时，在人们的传统认知里，之所以坐不上头等舱，就是因为没有钱。题目直截了当的抛出相反的观点，这样一来，在调动读者物质性欲望的同时，也很好的激发了好奇心，如此双管齐下，自然效果极好。
2、描述现象：接地气的故事。
标题决定打开率，内容决定转发率，因此，还要在内容上多下功夫。
既然读者已经点开，就一定不能让他离开，因此，开头必须要有吸引力。
什么最有吸引力呢？
故事，要讲故事，要讲一个接地气的好故事。
上周一大早，从北京首都机场飞上海，刚好与我香港的合作伙伴Liya和她老公同一班飞机。那天早上首都机场特别拥挤，机场像春运，排队换登机牌，排队等过安检，我到机场就比较晚了，看这架势再这么排队下去就要误机了，而应急通道也排满了人，说还要再等十分钟，焦虑得不行。我电话Liya问你们到了没，怎么没看到你们，她说她们走头等舱通道，现在在候机厅吃早餐。我说我擦你们太爽了，和乘务员说下千万别让飞机飞走了啊，别落下我不管了呀。
开头，Spenser讲了一个生活上的故事，场景化的叙述很容易让读者产生代入感，于是，就引导着读者不知不觉地往下读。
文章分两种模式，一种是顺应人性，满足读者的欲望，让他爽；
另一种是违背人性，满足读者的自我期望，让他变得更有价值。
第一种文章是帮读者发出他自己内心的声音，读者看的时候感受到的是情绪的宣泄，这种文章可以真奔主题：
或理直气壮地鞭挞，没素质，活该！
或声嘶力竭地控诉，不转不是中国人。
但，Spenser的文章属于第二种。
这种文章就像老师们讲课一样，传递的是理性的认知。传递的方式分两种：
1、“填鸭式”，直接告诉读者：就是这样，你给我记住。
2、“启发式”，引导读者发现：哦，原来是这个样子呀！
很明显，谁也不想被洗脑，第二种方法效果更好。
因此，讲故事就成了最佳的选择，因为故事是最有温度的思想。讲故事的时候，作者不是高高在上的老夫子，而是身边的朋友，和读者一起去发现世界的精彩。
我们一起登机，她左转前往头等舱，我右边通往经济舱，突然想起很搞笑的那句话——世界上最遥远的距离，是头等舱和经济舱的距离。
注意，这时， Spenser抛出的是常规认知，跟读者一样的认知，没有一丁点装逼的认知。
接下来，剧情反转，切入主题：
而这次的差距，却不是因为钱的差距。
你和头等舱的距离，差的不只是钱。
认知的传递从来都不是一蹴而就的事，循序渐进才是最佳的选择。
这是第一次抛出观点，先对读者造成浅层次的冲击。
3、展开分析：情绪层层推进。
写文章讲究起承转合，仅仅点到为止并不是好文章，好文章从来都是深入人心的。因此，在造成了第一次浅层次的冲击之后，接下来需要展开分析，层层推进。
因为起得太早赶飞机，飞机上犯困，我平时都在飞机上码公众号文字，而这次实在太困了，但坐着睡又不舒服，
讲述故事，呈现事实，让读者处于一个主动观察的位置。
突然想问自己一个问题：“我现在明明确实坐得起头等舱了，为什么从来没想过去坐头等舱。我也明明知道现在时间对我来说是最宝贵的，排队只能干着急，为什么脑子里却没有念头要坐头等舱来节约时间，好像长期脑海里的思维就是——头等舱和我是没有关系的。”
提出问题，和读者一起思考，就像朋友之间的交谈一样自然。此时，作者扮演的是朋友的角色，通过文字来与读者建立共情链接。
4、强化认同：建立共情链接。
观念的转变比收入的转变，要难很多。
这句话是认知传递的进一步深化，与此同时，刚刚建立起来的共情链接也要进一步深化。
以前搬家的时候，父母舍不得扔掉那些衣物，虽然以后一般都用不到，但他们宁可让这些无用的东西占据着几万一平米的空间——因为以前穷过。
长辈吃饭的时候，明明已经吃得差不多够了，却不舍得剩下，硬是尽量光盘，虽然知道多吃无益，还要花更多时间运动消耗——因为以前饿过。
以上两种现象比坐头等舱的故事更加朴实、更接地气，更容易加深共情链接。
触及了自己熟悉的领域，几乎所有的读者都会进入作者的思维频道。此时，抛出更深的认知观点，就会引起更大的共鸣。
我们现在的决定，其实都是被过去绑架。我们之前的思维模式和对世界的认知，就像一个思想的牢笼，形成一套固定的思维定式。
这个时候，读者已经很难转移注意力了，他们就像深夜追剧的人一样，一定要看到结局。作者带领读者继续做思维上的深度挖掘。
接着，Spenser简单地讲了一小段故事，接着抛出了更有深度的认知。
这种思维，其实比牢笼更可怕。如果是牢笼，我们至少还有挣脱的欲望，想看外面的世界，而这其实是一口桎梏的深井，我们就是底部的青蛙，看着头上的那一圈天空，甚至觉得这就是世界的大小。以你自己的人生经历，去揣摩好像其他人也应该是过这样的日子。
5、完美结尾：结尾必有金句。
好的标题和开头形成良好的第一印象，这是心理学上的首因效应。
完美的结尾会让人印象深刻、难以忘怀，这是心理学上的近因效应。
结尾的任务是实现文章的升华，因此就需要来一个金句进行凝练的表达。这就像恋爱表白到最后要说出一句“我爱你”一样。
一个人不能在同一个状态下待太久，这样就不会发生裂变，不会有大突破。
这是一个具有刺激性的金句，但是，不够响亮，不宜于广泛传播。
很多人都会为一个响亮的金句绞尽脑汁，就像在找一个吸引眼球的标题一样。其实，这个金句没必要一定是全新的，完全可以是对核心思想的进一步强化。
于是， Spenser 掷地有声地抛出了标题：
你和头等舱的距离，差的不只是钱。
