1.字的骨骼和体饰。

骨骼也可以呈现字体的内在气质。

所以字体设计的时候先设计骨头，在设计衣服。

2.字体有重心和中心。物理中心和视觉中心，重心高低会影响字体的气质，物理重心视觉效果靠下，矮挫胖（稳重）。视觉中心视觉效果靠上，拉长比例、高挑。所以根据视觉中心点，来调整一段文字的重心在一条直线上。

3.笔画的粗细。同一个粗细程度（物理宽度上相等）的笔画，视觉效果不同，横大于斜大于竖大于曲。所以在设计字体时不仅要设计骨头，还要记得设计字体笔画的横细竖粗，和简单的字体粗复杂的字体细、一个字体的外边笔画粗里面笔画细、主笔粗副笔细（主笔是最引人注意的一笔，一个字只有一个主笔）。

4.字面大小。如“正”第一个“正”有没有感觉有点长（长方形的），第二个“正”就感觉是正方形的。 方块字，例如“口”，将其填充在正方形里，最外侧的笔画紧贴正方形的边，视觉上会感觉字不是正方形，长比宽长一点。所以我们要在视觉效果上改变，让“口”（正方形）长（正方形的高）缩短一点，视觉上做好统一（联想一下，图标也一样）。

笔画多的字视觉上比笔画少的字显小，为啥嘞。因为笔画少空间大，视觉上就显得大，所以笔画少的字长宽就要整体缩小一点，视觉就统一啦。

在设计以横为主的字体的时候，字体高度缩短一点，字体的宽度要加宽一点。因为横的比竖的显瘦。相反，在设计以竖为主的字体的时候，字体高度加长一点，字体的宽度要缩短一点。因为竖的比横的显胖。同理，买衣服要买横条的。

5.汉字的中宫。九宫格中间正方形的格子叫做中宫，中宫偏小字体气质上显得秀气，但整体看字体会显小远距离看会没有中宫大的清楚（高速路牌子上的字体），中宫偏大的字，气质显得笨拙、沉稳，识别上选择中宫偏大的字体，好识别。

1-5条用于普通字体。创意的不包含。

6.形式语言的统一。一组字体一个形式，不要掺杂很多形式，保持字体语言的纯粹和统一。

7.正负形空间的均衡。设计一个字，不仅是黑的笔画宽度一样，黑与黑之间的白色部分也是一样的，每个白色间距是同等的，这样空间才可以保证字体的美观和舒适，会更具有统一性，不要盲目去变形或加装饰。

8.创意字形的基本思路。把一个字，几何化，用同样的形状代替笔画（各种形状）等。

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