自否法则又被称为自省智慧。在艺术创作当中往往是走入极端之后，对原有创作形式进行否定，从而达到艺术创作崭新的高度；在商业实践中，企业往往因为各种原因，不敢进行自我否定，导致危局的发生。
柯达公司很早就研制出了数码技术，然而它的胶片市场，一片欣欣向荣的景象，管理层因为担心用数码技术替换胶片，会导致营收及盈利的波动，因此将数码技术进行了封存，依旧维持胶片市场的组织运营方式，从而错失了数码技术的先机。
柯达公司就是因为没有自省智慧及勇气，不能有效地自我否定，虽然保住了胶片市场老大的地位，却错失了未来，在更大的数码摄像市场中，倒闭收场。
与之相比，奈飞成功地应用了自否法则，奈飞在CD市场已取得绝对老大且业务不断壮大的时候，毅然决定放弃CD市场，开发流媒体视频技术，如今CD市场已经消失，而奈飞凭借其流媒体视频业务，其市值已达到和传媒巨头迪斯尼同等级别。奈飞的成功就是源于其自省智慧，是成功运用自否法则的经典案例。
自否法则是建立在思维模式的升级甚至改变，背后更是心智模式改变，是思想的自我否定，才会有思想的蜕变，之后才是行为、业务、产品的创新。
