现在在这个网络时代。的确，有一款好产品尤其重要，但是，产品如何突破宣传，让消费者看得明白，看得懂，这就是文案的能力了！
所以，不管是一篇文案，还是短的文案，一定要围绕着消费者以下三个问题着手。
一、制定背景：前不久微信朋友圈就有这样一则比亚迪的广告文案：“看到这条推送的人，你不是被大数据选中，而是被历史选中”。配图是终于拿到奥斯卡小金人的小李子，显得逼格满满。
如果你点链接进去，视频中就会有这样一段文案：“绿色是自然的馈赠，更是我们善意的回应”，就是背景的制定。
二、制造冲突：“将蔚蓝还给天空，将清新还给空气，将美好的世界还给未来."
这句文案则将现如今天空不再那么蔚蓝，空气不再那么清新，这些随着时代发展的弊端展现出来，给予读者思想上的冲击。
三、给出答案：历史，是每个人都要背负的责任。说明人人都有保护环境的义务，而比亚迪电动汽车则迈出了自己的一小步，“需要大家携手前进保护好我们未来的美好世界。”
绿水青山是人人都所希望拥有的，却又是总是被人类破坏的。将这个人类的痛点，建立成有逻辑的文案基础。
使读者与文案作者站在一样的思维角度，当他们想购买汽车的时候，就会想到这个需求和环境的冲突，激发出更多买比亚迪来解决这个问题的兴趣。
又比如：人生没有退路，但买优信二手车有。相信我们在电视上或公交上也看过王宝强的这个广告。“人生没有退路”这个是常识，构建了一个庞大的背景：人生，而没有退路。则是一个人生不得不面对的难题。
当我们两难的时候，优信二手车给了我们一个答案：他强调出了优信二手车的可靠性：不满意，就退车。
想想看，你看哪个不是在我们生活中出现，所以，文案不是天马行空，而是一直围绕着人的心理需求去写。
伍阿哥微信：w1148467799
