广告主体的泛化
广告主体的泛化：
- 广告主的类型多样化
- 广告公司的职能复杂化
- 更多公司参与到广告业务中来
创意很重要
创意是广告的灵魂。
创意思维训练的小方法
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思维流畅性的训练
- 说一个概念，在一分钟之内尽可能的，把想到的东西全说出来。看看能说多少。
- 在这个训练里，能体会到思维围绕着一个点快速流动起来。
- 但是流动与流动之间是不同的，有横向思维，纵向思维，放射性思维。对于广告创意而言各种思维方式都非常棒。
- 横向思维与纵向思维比较容易想到
- 放射性思维创意撞车的可能性更小
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思维导图的训练
- 拿出一张大白纸，太小的纸会限制思维，也不用太大，A4纸即可。然后横着放在面前，因为人的眼睛是横着长在脸上的，你知道眼界的大小会影响你的胸怀。
- 设定一个主题概念，写在纸的中心，这样有助于你的思维朝不同的方向发散，然后以这个主题概念为核心，朝各个方向进行思维的流动。一旦思维停滞，就从另一条路开始继续写，尽可能发散，尽可能多，时间不超过半个小时。（25分钟左右），时间太长其实你集中不了的，注意力是有限的。在这短时间里，大脑必须高速的运转，这使大脑松开平常的锁链， 不受习惯性和外界的约束，会激发新的念头甚至很多很荒诞的想法，但是这些念头对广告来说弥足珍贵
- 文字思维导图表述做完，然后试着在导图上哪些创意闪光点上加上图形，在多个图形的关联处加上语言。因为图形通常比文字更具感染力，更精确，更容易触发广泛的联想，从而加强创造性思维。
- 必须克服害怕画的太差的这样的心理
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强制联想的训练
- 强制联想是给定的两个毫不相干的事物，尽可能多找到它们之间相互联系的共同点。
- 比如薯片和外星人，网球和喜鹊，你能从这不同的事物中编出一个什么样的故事呢？找到一个什么样的关系呢？
小测试
一下是这些小字母，以最快的速度按顺序记下这些字母
CMBJXCCWTNYLFYSHLZDS
秘诀就是，春眠不觉晓，处处闻啼鸟，夜来风雨声，花落知多少，这首诗前面的拼音的大写
这个测试告诉我们的是，很多时候困难的事情，只是因为我们没找到已知和未知之间的联系，一旦洞察了这之间的联系，就会豁然开朗。
创意思维有时候听上去很玄，只不过没有找到表象背后的联系，有时候很高明的创意，实际上只不过是玩了一个连连看的游戏。
沟通更重要
ROI原则
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R：relevance 关联性
- 强调产品与广告之间要有关联
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O：originality 原创性
- 是指广告不能抄袭，真正的好的创意是别人抄不走也拿不去的
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I：Impact 震撼力
- 视觉上的震撼力，心灵的震撼力
ROI原则在传统媒介的条件下，广告在单向传播模式中的创意原则。
现在的媒介条件和消费者的变化，都使得ROI理论已经不够用了。在传统媒体时代，媒体高高在上，受众得审美状态与广告保持一定距离得。广告通过内容信息得告知实现劝服效果，激发消费冲动。
如今在新媒体环境下，媒体从高高在上走向了民间，受众与媒体的关系拉近了，人们不再需要教导式的告知型的信息传播，人人都是传播者。受众的审美状态时参与其中，乐在其中。
广告与营销的重点变成了Communication（沟通），多角度多触点的让消费者看到、听到、感觉到、购买到。
在新媒体环境下，广告要和消费者多触点沟通，和消费者产生日常行为的互动，进而建立情感上的连接。
中西不同
西方文化和思维的标志是十字架
中国文化和思维的标志是太极图
十字架：直线思维
太极图：循环思维
以十字架代表的西方思维是线性的、开放的、扩张的
以太极图为代表的中国思维是图形的、圆融、封闭、自体完备
这两种方式体现在广告上，会对广告创意阐述什么样的影响呢？
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逻辑VS辨证
- 对于西方人来说，逻辑是中枢，认为逻辑的基本规律，是思维正确的根本假定，也是理性交流的必要条件。”这不合逻辑“是它们对一个事物强有力的否定，而逻辑在中国历史上只是墨家带来的惊鸿一瞥。
- 相对于逻辑理性二盐，中国思维更看重的是合理性，中国人说”这不合情理“那才是对一个事物最常见也最得人心的否定。
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直接VS间街
- 西方文化更关注个体，标榜个性张扬，反对循规蹈矩，在广告中表现为夸张、直接和叛逆
- 中国文化更强调稳定、和谐是向内的自省的文化，在广告创意中，常表现为谦虚、间接、含蓄
人定胜天VS天人合一
