二刷《寻梦环游记》，恰巧买到了国语版，旁边的小朋友有声有色的剧透着剧情和台词，深感导演功力之深厚，感触二三，写于观后。
人类都是意义动物，与活着还是死亡无关。
在一门政治传播学的课程中，曾听熊培云老师讲起过意义的主题。世间物种千万种，唯独人类在地球上进化成了主体，与其说是我们拥有了语言，文字，各式各样的学科和政治制度，不如说我们被赋予了意义，所以存在于这个世界上，倘若没有被赋予意义，即使一个真实存在的东西，我们也不会去感知和认识它。
《COCO》中有很多价值观层次的流露，温暖的亡灵生死观，梦想与亲情的和解，墨西哥艺术的输出，但是在笔者眼里，遗忘与存在，才是真正击中不同人内心最柔软的部分所在。
“真正的死亡是世界上再没有一个人记得你”，电影表面上描述了亡灵与活着的两个世界，实际上想表达的却是“遗忘与存在”，死亡不是永别，被遗忘才是，你会不会消失与离开，与你肉体上的活着与死亡无关，实际产生影响的，是你是否在他人的精神世界留下足迹。“有的人死了，但是他还活着，有的人活着，但是他已经死了。”其实活着与死亡，能被人记住的并不是本体的状态，而是他人对本体的认知，也就是我们心中那个“社会我”。
理解了这一点，你会发现，天堂或地狱，花瓣桥或是鬼门关，亡灵节或是清明节，生死轮回或是阴阳两隔，寻梦环游记或是倩女幽魂，无论映射方式有何不同，符号表达有所差异，他人感知你的集合，才是你的社会存在，如果集合变为空集，你也就丧失了在这个世界上被赋予意义的权利。
人类更容易记得与己相关的反差信息。
内容层面的故事，笔者没有梳理，除了对价值观输出的表达之外，笔者还想谈的是表现手法，以及为什么片子在国内似乎反响更为强烈的原因猜想。
为什么说人类更容易记得与己相关的反差信息呢，睡眠就像是一个大漏斗，如果我们睡觉之前筛去一天的无效记忆，你会发现被你记住的大部分，都符合这样一个特征，再刷的电影是国语版，国语版就是反差，再刷就是与己相关。在故事的原型地墨西哥，是真实存在亡灵节的，人们将死亡看作是新的相逢，拥抱死亡，欢庆两个世界的团聚，似乎是喜。而在东方世界的世界观中，死亡便意味着离别，意味着不复存在，意味着痛苦，也便是哀。每个人都会面临死亡，这便是与己相关，而其中面对生死喜怒哀乐的错位，便是那部分调动我们高记忆感的反差因素。
同样的手法在片中还有很多，音乐追梦传统剧情开端，与音乐唤起记忆，抵消二次死亡的反差结局，米格心目中逐梦的偶像德布拉斯，变化成为了欺世盗名的杀人犯，米格对梦想追逐的冲突，变化为对家庭与梦想的和解.......戳中我们的记忆就像一张坐标系，一边是我们的相关度，一边是变化的差异程度，他们汇成焦点，击中我们的脑海中的不同位置，以取得一席之地。
最后聊一聊影片中的两大泪点，一是听完吉他歌曲亡灵的消失，“当这个世界上没有人记住你时，你将彻底消失。”这个片段就像是残忍的现实一般让人感受到无助与记住的真正意义；二是《Rember me》响起时，COCO脑海中的记忆被唤起，从而拿出剩下照片的一刻，它与像是植物人被唤醒的老奶奶醒来还不一样的时，COCO手中的照片，成为了一家人团聚的最终寄托，它从一开始的缺角照片伏笔到最后被唤醒，打动了一家老小，也打破了阴阳不能团聚的沉默。
广告三张图部分，第61期。
1.有趣的T恤，有趣的造型。
近两年，越来越多的自带内容的产品从线上走到了线下，可口可乐的昵称瓶，江小白的文案瓶，东东枪的情绪文化衫，场景化的有情绪零食，还有味全C的心情果汁....你会发现，大量的产品开始有了主观意识，他们就像是文字和情绪本身，附着在了产品上，从而也构成了产品的一部分，为用户提供了使用价值之外的情感价值。T恤的启发，大致应当如此吧，设计做的好，也许互动要比文字强，毕竟我们对图像的感知更为直观。
2.假装我是一块下水道
这则广告很有趣，以前我只知道错位的方法，但是看了这个才发现，还有一种表达叫做刻意伪装。我们装成一则下水道井盖，但是又故意漏出破绽，就会被路人所识破，就像是我们总会觉得我们很聪明，因为我们刚好知道了真相一样，其实对于聪明的广告者而言，你看破的惊喜，就是他们吸引你关注的一个触发点而已。
3.如何表达咖啡伴侣
其实这则广告，主要想启发的点在于，如何通过一则广告反思出伴侣的表达呢，如果你的产品是其他产品的伴随品，想让用户买其他东西时产生联想也买你的产品，你应该如何表达呢？这则广告的表达方式是将产品变身包包，咖啡杯变成人，包包也就成为了伴随性的必带品，将你要营销的目标物与标的合二为一，就是你表达两者关系的重要方式。整体与局部，上下游的相邻，前后的逻辑，都是你可以采用的方式。
