1.心理账户：每个人对于自己的花费都有一个心里账户，为什么有些人愿意花几百块上千块去给自己买个包，却不愿意花几十上百给孩子买本书呢？而有的人却愿意花几百块给孩子买本书却不愿意花几十元给孩子买玩具呢？因为对于买书而言，他们觉得现在还小，读不读书都无所谓，所以买书这个消费是非必需品消费，而有的人觉得孩子阅读习惯的培养那是非常重要的，对于孩子将来的学习跟发展有着举足轻重的作用，所以买书是必需品消费，所以出现了这两种不同的行为；
心里账户有生活必需品账户，情感维系账户，享乐休闲账户，家庭建设与个人发展账户等等
2.沉没成本：也就是前期我们的投入，当我们前期的投入越大的时候，那么我们在想放弃的时候就越不会放弃，这就是为什么有些公司在员工前期入职的会设置那么多障碍，要经过好几轮的面试
