《The Malling of America》 Page 100
第七章 购物宇宙学
绿门购物中心的主街也是弗兰卡维尼亚观点的一个实践证明。绿门里面的店铺，店面设计和标志传达着一种亲切的古朴风格，透露着一种怀旧的、平和的光芒。山核桃农场、农园之乡或者烟草村等店铺展示出了那种在汽车啸叫、钢铁庞然大物和高耸的玻璃幕墙出现之前的那个时代安详的乡村小镇风貌，但并非只有这些店铺有这种效果，绿门内部街道本身的尺度和设计也具有同样的作用。为什么视频概念、程序商店和无线电之家等购物中心里的现代店铺与传统街道上的屠宰店、烘培店以及蜡烛作坊等风格可以相同呢？这种氛围的成功营造，功不可没。
购物中心的设计传递出了一种小型的，可控的空间环境形象或思想，这种空间环境，是平和的、繁荣的，而且带有邻里的亲切，在这个环境里，良好的市民们保持着街道的干净、安全，商家们认真地照看他们的店铺，服务着他们的客户。这一切或许通过技术操控实现的，但在这种怀旧的、充满暗示的，半角色扮演式的迷梦当中，操控这一切的老大哥（或巫师）隐身在其中，人们看不见。
这些购物中心的店铺不仅借鉴了迪士尼主街的怀旧风格，还将其缩小尺寸的技巧也照搬了过来。这在购物中心里恰巧也有物理上的意义，因为购物中心本身是有外墙和屋顶，所以购物中心里的店铺就不需要这些了。这些店铺只在一个大建筑内部对其空间进行基本的分割就可以了。
这种更小的尺度对那些需要在高租金的空间里创造出尽可能大价值的商家租户们来说，也有经济上的意义。幸运地是，商家们普遍发现，他们在这种更小尺度的空间里还能创造出比在真实街道上实际尺寸店铺更多营业收入。因此，他们就可以放心地将空间的开放与宁静等氛围营造工作交给购物中心本身去提供，而在自己店铺的空间内满满当当地塞进各种商品，融合成一个由色彩、纹理和产品构成的绵延不断的视觉冲击，引发顾客兴奋的感觉。这种店铺内外氛围的对比在照明上也有体现：店铺的照明通常比庄重的商场中庭更明亮，更耀眼。
这种满足物理空间的要求，同时又能创造梦幻感觉的设计，在购物中心里其他一些方面也有体现——比如，为什么购物中心里的店铺都没有门呢？因为购物中心的封闭性，这些店铺实际上只有在晚上停止营业的时候，才需要门。而这里既不需要挡风，也不需要遮雨，他们真正需要的也不是一个完全封闭的门，一个能锁住的百叶栅栏就够了，大多数购物中心店铺也是这么干的。不过，从心理学的角度来看，没有门使得观看和进出店铺显得毫不费力。相比于一个打开的大门来说，根本没有门，则更为友好。开放的入口，有非常正面的意义，仿佛在招手示意说，进来吧，这是一种出奇制胜的策略，也是一个无言的邀请。
To be continued
