eCPM定义与广告排名机制

eCPM（千次曝光广告收入）是广告搜索排名的核心指标，直接决定广告曝光位置（ECPM越高，广告位置越靠前）。

计算逻辑：平台通过综合竞价、点击率、转化率得出ECPM值，但具体算法未公开。

销量与曝光量的关系

公式：目标单量 × 单价 ÷ eCPM × 1000 = 所需曝光量（例：100单需10万次曝光）。

数据驱动：广告曝光积累的销售及用户行为数据会间接提升自然排名，但自然排名本身由产品竞争力决定。

广告与自然流量的协同策略

广告作用：快速积累数据以撬动自然流量，本质是“油门”工具。

自然排名根基：需持续优化产品硬实力（如质量、价格、评论），类比“发动机功率”。

关键认知澄清

无效曝光：广告无“无效曝光”概念，只要广告与用户搜索相关，曝光即计入ECPM计算（即便未直接转化）。

平台逻辑：通过ECPM最大化广告收入，广告主需接受“数据喂养”机制（曝光量本身即为系统决策依据）。

适用范围扩展

通用性：ECPM是行业通用指标，适用于任何以广告收入为导向的流量分配场景。