IP课、运营课、致富课，这些课程真的有用吗？
我在直播连麦的时候，不止一次被问到这个问题。前两个月在知识星球的问答里，又被问到这个问题。提问的朋友们其实都已经买过课了，都觉得自己花了不少钱，但学完还是不知道如何落地，跟期望的结果相差很远。
我想借机提醒一下大家：这些课程是教不会你号称能教你的内容的。
IP不是“学”出来的，是长期稳定的输出 + 个人特色 + 圈层效应（就是你的内容吸引的特定圈层的人，逐渐在一起形成稳定的交流圈），慢慢“长”出来的。它是个结果，不是个可以复制的过程。靠“人设打造”、“内容框架”这些套路做出来的所谓IP，如果背后没有持续创作和互动的积累，那都是空中楼阁。
比如，李诞、伊能静、章小蕙，一样都是直播，也都是IP，他们是按照套路“打造”出来的吗？不是的吧？是先有了个人非常独特和鲜明的特色，再去慢慢巩固这个个人特色（也不需要特别刻意去做，因为本来就是自己身上比较突出的特点）。他们的持续输出，就算是有团队帮忙，也建立在自己的人生阅历、偏好和观察上。
相对的，那些没有自己输出能力的IP，内容都是抄袭而来（我也是挂过一些抄我的）。看上去可能一时风声水起，粉丝也挺多，但这些粉丝都是MCN公司营销出来的，以及是短暂被骗进来的。现在信息这么发达，抄袭文案很快就会被发现，高质量粉就不可能长期留得下。这种只留下僵尸粉和割韭菜的“IP”，不是你们想要的吧？
更何况这些IP生命周期都不长。有些MCN公司就是靠大量抄袭，快速起号，手上握着几万个号，割一波韭菜换一批号这样来盈利的，可不要误会这是个人学个课就能做到的哦。
同样的道理，运营也是一门“实践”的艺术。用户增长、转化、复购等，都是动态变化的，涉及市场环境、竞争对手、用户心理，还得结合IP特色，根本不可能一套万能公式解决。真正的运营高手，都是在不断试错、数据分析、复盘优化里成长的，而不是听完一门课就能上手。
至于致富课，就更是纯纯贩卖焦虑了。唯一能靠致富课致富的人，就是卖课的人。
我知道很多人买课，是出于相信“知识是有价值的”、“术业有专攻”，愿意花钱节省时间。这些其实都是很好的理念，我自己也是相信的。问题在于，这些理念一旦跟焦虑结合，就会形成智商税陷阱。本来你完全可以自己判断出，哪些知识是对你真正有用的，值得付钱的，一焦虑，就被忽悠了；本来你也可以分辨出，对方到底是不是真专家，一焦虑，也分不出了。
最终你花这些钱，实际上不是达到你说的那些个目标（学会打造IP等）的，而是为了安抚焦虑的，花钱了，幻想上完课就解决问题了，焦虑暂时就能被压下去。但问题是，当你发现自己上当受骗时，焦虑不但会卷土重来，还会增加被骗的羞耻，和期望落空的痛苦。
如果你已经花了这钱，就别自我责备和纠结了，权当踩了狗屎，擦干净往前走（可别以为是自己上的课不够，再去花钱啊）。如果你还没花这个钱，赶紧把付钱的手收回来，老老实实去实践，去试错，去自己做起来（并忍受一开始的打击和寂寞），不要迷信任何“速成”啊！
