要学习新媒体运营不妨从新媒体运营所需的职业能力来看看改往那些方面下手,读那些书籍。
先看下新媒体运营岗位招聘的JD上有那些能力要求。其实不外乎文案撰写、活动策划、营销推广、数据分析、设计排版了。
文案撰写
1.《文案训练手册》——约瑟夫·休格曼 (豆瓣评分7.6)
本书属于文案入门必备阅读,里面讲述如何写出诱惑消费者、鼓励消费者,并最终促使购买的产品文案。作者休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场,到将创意落笔成文,再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素,探索了促使消费者购买的情感诱因。
2.《写作这回事》——斯蒂芬·金(豆瓣评分8.6)
一半是有史以来最畅销的恐怖小说之王的人生回忆录,一半是国家图书奖终身成就奖文学大师的创作经验谈兼写作大师班。手把手教有志于写作的文学青年要备好哪些必要的装备,如何像发掘一架恐龙化石一般将一个好故事发展成型,如何“关门写作,开门改稿”,甚而至于少用被动语态、“通往地狱的路是副词铺就的”等等谆谆教导。一切有关文学与写作的高头讲章均化作“卑之无甚高论”的如话家常,而且全部从自己的创作经历出发,将众多金氏名著的创作过程公之于众,坦陈自己的私心好恶。
3.《文案创作完全手册》——罗伯特·布莱(豆瓣评分7.7分)
畅销美国30年,顶级广告人的超实用文案秘诀。8种标题、9种特质、11种方法,让读者轻松学会文案技巧,像顶级广告人一样写出热卖文案。
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活动策划
4.《活动策划完全手册》——朱迪·艾伦(豆瓣评分7.2分)
这本书通过敏锐的观察和独特的视角向读者展现了一幅如何策划和管理活动的蓝图,帮助读者方减少工作中的闪失和意外。这本书提供了很多实用的建议和操作方法,内容涉及活动策划和管理的方方面面。
5.《让创意更有黏性》—— 丹·希思/奇普·希思(豆瓣评分8.2分)
国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例,揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径简单、意外、具体、可信、情感和故事。
营销推广
6.《引爆点》——马尔科姆·格拉德威尔(豆瓣评分7.8分)
这本书如同一幅思维导航图,让人看到思维的一种新的拓展方式,并且相信,一个富有想像力的人只要能找准引爆点,就能打开一个充满惊喜的世界。
7.《定位》——(豆瓣评分8.0分)
这本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位,改观了人类“满足需求”的旧有营销认识,开创了“胜出竞争”的营销之道。
当然了,新媒体运营最重要的还是运营。
新媒体运营
8.《运营之光》
作者是互联网人在线学习社区三节课的联合创始人黄有璨。这本书既对“什么是运营”这样的概念认知类问题进行了解读,又带有大量实际的工作技巧、工作思维和工作方法,还包含了很多对于运营的思考、宏观分析和建议,可谓内容完整而全面,同时书中加入了作者亲历的大量真实案例。
9.《从零开始做运营》
作者张亮,资深互联网从业者,知乎互联网领域优秀回答者,从事互联网运营十年。这本书为有志于从事互联网网站与产品运营的朋友开启一扇从学校到社会、从入门到入行的窗,透过这本书,可以全面了解运营工作的范围、职责、核心,确立科学的运营观念和思路,掌握精妙的运营技巧与策略,并明确职业发展方向。
其实互联网运营更重要的是实践,所以不能光靠读写书的。我建议平常还是多看看各种运营营销的案例,多分析多思考形成自己的运营思维体系。