9月10日的直播中，李佳琦介绍79元一支的花西子眉笔时称，看到有网友留言说越来越贵了，他反问：“哪里贵了？这么多年都是这个价格，不要睁着眼睛乱说，国货品牌很难的……”
其实消费者喊“贵”，也并非真的买不起，更多是一种市场反馈，一种理性消费意识。直播带货时代已变，情绪驱动正在被理性需求所取代，如果李佳琦们无法真正认识到这一点并及时改进，“翻车”也是迟早的事情。
相比直播带货兴起初期的情绪驱动，直播带货产业发展到今天已经日趋成熟，直播间的消费者也在成熟，消费不再仅仅受情绪驱动，而是更多地把关注重点放在商品的品质和性价比上。
仍以此次引发争议的眉笔为例，事实上，眉笔等彩妆“贵过黄金”的现象，早已不是个例。
比如，国货彩妆定价大多在几十元、百元左右，性价比较高，适合新手、学生党。但如果计算克重就会发现，不少号称平价的彩妆不“平价”，你以为的便宜不是真便宜。在直播带货模式下，直播间就成了某种意义上的“小黑屋”，失去了电商平台的比价机制，也增加了买贵的可能性。
而在直播电商正从流量驱动、情绪驱动转为产品和内容驱动的新现实下，直播间的主播们，都需要通过客观、主动地向消费者展示商品、介绍商品、引导消费，才能使消费者更贴近商品和了解商品，最终促成理性消费。
也只有用市场机制将类似彩妆“贵过黄金”的价格泡沫挤掉，理性消费成为直播电商的价值中枢，消费者才能在直播间获得更好的消费体验，直播电商也才能以更大的发展实现对其他市场的反哺，良币替代劣币，共同打造一个更理性、消费者更满意的市场环境。
