对立型定位:要么人无我有，即拥有对手没有具备的优势；要么人无我强，即拥有对手还没有重点强化的特点，你准备做到最好。
著名的 USP定位:着言于某个强大的产品功能，进行概念包装，给用户留下鲜明印象，建立竞争壁垒。
升维定位:升维定位并不是竞争性导向，而且用户需求导向。升维的核心目的不是为了打击对手(不如对立型定位更直接)，而且创造或引导出新的需求。
品牌工作的品质就是打造符号、强化符号、保护符号。
视觉篇
产品logo是品牌的视觉标志，一般分为文字logo和图形logo。
产品包装是品牌最重要的免费广告载体，而且是用户消费的最后一米，所以需要花大力气琢磨包装的视觉符号。
人物代言，从流量来讲，所有娱乐明星、体育明星都是强IP(有产权的知识、艺术及娱乐资产)，自身带有流量光环，同时给企业新品牌带来信任背书，是企业做市场符号的首选。
听觉篇
听觉符号是视觉符号外的一大补充，主要形式有两个:口号(Slogan)和韵曲(Jingle)。尤其是在互联网时代，好的广告语一定要说人话。弱化广告腔，不要说大话、空话，更不要说大家听不懂的话。
品牌落地的战术
场景:用品牌做流量的“扳机”。场景营销就是让品牌这个玄而又玄的东西能够迅速接地气、带流量、出效果的关键。
做好品牌接触点，省下千万元广告费。用户第一次接触某品牌很可能不是看到品牌的广告，而是直接看到广告本身，比如产品包装、App、服务人员等。移动时代，我们思考和布局接触点的逻辑，主要从线上线下的消费场景来进行排查。
品牌战略:产品要为定位不断附能。品牌定位等同于企业的品牌战略，为产品的设计、优化和体验升级指明目标和方向。
传统品牌广告如何将流量转化为销量:
1、明确投放场景，素材简单直接。
2、传统广告也要提供互动方式。
3、广告投放同步事件营销，避免墙纸效应。让广告有公关化，有话题性，甚至有大众参与。
