思考快与慢(12)——锚定效应

1.人们在对某一未知量的特殊价值进行评估之前,总会先对这个量进行一番考量,此时锚定效应就会发生。换句话说,一旦你要考虑某个数字是否会成为一个估测问题的可能答案,这个数字就会产生锚定效应。

2.比如在打赏公众号文章时,我们大多数会选择奖赏金额中的第一个按钮(最低金额5元)。如果你修改这个最低金额为6元,结果打赏金额也会随之增加。原来你设置的最低锚定值为5元,大家就会认为你的文章值得5元,如果你设置成最低6元,那大家也会默认觉得你的文章值得6元。


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3.研究表明,锚定效应会同时影响到系统1和系统2。系统1在理解信息是,总是尽量相信内容的真实性,因此总是会将一个锚定数值视为真实世界中的数值,这是一种暗示;而系统2在遇到锚定数字时,会认真思考数字是否符合、判断正确数值的大致范围,然后会刻意调整锚定数字到一个范围,但是系统2对锚定数字的调整常常是不足的。

4.锚定效应能同时影响系统1和系统2,因此这个效应可以说是无所不在。在面对公开谈判的任何数字时,我们都应该它都对我们有锚定效应,这样能帮我们抵制该(系统2)效应。

5.另一中削弱锚定效应的方式是:有意的站在对方角度思考。即在谈判中,将注意力集中在对方能接受的最低值或最高值上,而忽略对方直接提出的数值。

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