人生里最重要的,是知道什么是自己想要的和为什么要。
一个人的精力和专注力,永远是第一次的时候最动人。创意每改一遍,吸引力就会弱上一些,因为折中永远不会产生最美好的概念。在离开广告公司十年后,香港4A金帆奖邀请我担任嘉宾,颁发“十年中最有创意的广告奖”。我在致辞时说,我入行的时候,每一个创意大概只需要1.765次的改动,客户就买了,而十年前我离开行业的时候是17.65次,很有可能再过十年,从第一次开会的创意到最后出现的版本改动的次数将会是176.5次。在座的广告精英咧嘴大笑,席中客户低声微笑。
我一向认为广告人应该争取晚上七点半回家。做准确的东西很快,没有信心的人才需要左思右想,举棋不定。我经常对做创意的员工说,我喜欢看西班牙的斗牛表演。它结合了漂亮闪耀的衣服,发怒的公牛,与死亡擦身而过的舞蹈动作。但这些都只是前奏,重要的是最后的环节,斗牛勇士拿起长剑,左手摇动红布,引着已经兽性大发、满身披血的公牛更加顺应斗牛士的身体动作。
斗牛勇士最后提起利剑,在仅有的一次机会下,在牛缩了脖子向前冲刺的一刹那,将利剑送进牛脊椎上突出来的地方。直至利剑没入脊椎中心,只剩下剑柄。公牛的神经中枢已经丧失了知觉,它会向前一跪,在斗牛勇士跟前俯首称臣。在全场观众挥动白手巾的欢呼声中,裁判割掉牛耳朵送给勇士。在更强烈的呼声中,斗牛勇士向现场观众展示耳朵。这就是我所说的 “一击即中” !
“不过,我想我最重要的优势还是懂得组织,再去“煽风点火”,生物学上称“发酵”,管理学上叫“总动员”。
还好我有一颗善良的心,我喜欢鼓励、肯定自己,是一个想帮助别人的人。我今年六十多岁,正在全力以赴去打造一个以打破人与人之间的隔膜为目的,叫 “40urs(黄皮肤看天下)”的旅游平台。“Ours” 意思是我们的,这个世界就是我们的,大家的。
我们应该走出去看世界,走出去吃从来没吃过的东西,见没有想到会遇上的人,谈从来没想过的话题。这个《黄皮肤看天下》的平台,是我人生倒数第二个梦想,还有一个是去加尔各答帮助在街边快要死去的老人。
摘录来自: 吴文芳. “瘾:让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密【智威汤逊大中华区首位华人创意总监力作】。” Apple Books.