内容为王，所有的社交媒体都是工具，工具永远是组合手段， 不能“唯工具论”，内容为王才是品牌传播真谛所在。
最近，鱼君和圈内的一些朋友交流，张口闭口大家都在谈微博微信。无论是老人和新人都谈微博微信，还有抖音。无论是乙方从业人员还是甲方人员也都谈新媒体、一瞬间新媒体、社交媒体、微信营销成为公关人三句不离口的口头禅。这也使得一些在杭州、深圳、北京、上海等地的新媒体营销公司始终忙得不亦乐乎， 眼见着从公关公司传播公司撬走一单又一单的业务。
微博微信几年间的用户飞速增长， 以及大量公众开设微博、微信账户， 使得越来越多的企业和组织关注微博传播和微信传播。数据显示， 新浪微博从2009年的公测到2014年上市，只用了五年，并且获得阿里巴巴的注资。微博于北京时间4月17日晚登陆纳斯达克，成为首家上市的中文社交媒体。《2017年微博用户发展报告》显示，截至2017年9月，微博月活跃人数共3.76亿，与2016年同期相比增长27%；日活跃用户达1.65亿，较2016年同期增长25%。从用户行为看，微博月活用户已经有92%来自移动端；月登录天数在15天以上的高黏性用户比例最高；微博用户兴趣主要集中在明星、美女帅哥、动漫等泛娱乐大众领域；同时，文学、情感、股票等也是微博用户的主要兴趣标签。而腾讯公司的微信也是互联网的热宠，近日，马化腾在接受采访时表示：微信（合并Wechat）在全球的月活跃用户数首次突破10亿大关。其实早在去年9月底，微信月活就已经有9.8亿。
庞大的注册用户和持续增长的趋势， 使得从事品牌传播工作的经营方和服务方，越来越重视微博、微信的工具使用。但是随着网络环境的净化工作发展，以及对网络谣言的打击力度加大， 企业参与微博传播的热度正在下降， 同时考虑到微博的弱关系组合模式会降低信息传播的到达率， 也逐渐降低了企业采用微博传播的热情。
微信传播作为一个最新火热的工具， 仍然被企业主、广告公司和公关公司津津乐道。鱼君认为，公关传播的本质是基于内容为核心的传播工作， 而微博、微信等都是传播的工具， 因此奉劝传播圈内的朋友， 莫要“ 唯工具论” 工具永远是手段， 传播的内容和传播的策略才是核心， 因此基于内容的创意仍然是从事传播工作者的核心能力，而提升内容的创造力和创意的独特性， 依然是评价传播好坏的王道法则。切莫因噎废食， 为了工具而工具，为了微信而微信， 最后发现， 其实将最锋利的宝剑交给一个没有武术功底的人， 依然舞不出绝世剑法。
工具的变化是与时俱进的，而人们的阅读习惯也是不断发展变化的。
举个例子， 几年前，许多公关公司在为客户提供传播服务的时候， 基本都会为客户建议一种工具，即采用名人博客的方式传播品牌， 这种博文大都是长篇大论， 再不济也在千字以上。站在今天， 微博微信为工具盛行的今天，我们反观过去， 为什么名人博客、长博客巳经没有了市场， 而公关传播工作和公关传播公司依然存在。这就提醒我们， 我们可以有一个追逐传播工具变化的心， 但不能有“唯工具论” 的片面思维， 因为在任何时代， 内容永远为王！
