2020已过半，回看“海报界的老司机”杜蕾斯，可谓是相当高产！

除了维持社交媒体平台的日常运营外，节日、热点一个也不落下。量提上来了，质也在进步。在海报表现上，杜蕾斯的水平可以说是肉眼可见地进步了，调性上维稳，表现形式却变得多样，并且文案与画面配合更加默契，把我再一次圈粉了！

一、爱蹭热点的杜蕾斯：热点不多，表现不俗

2020上半年，杜蕾斯蹭的热点不多，表现却次次亮眼，比如疫情期间；新iPhone SE上市；微信深色模式；NASA立扫把挑战；火遍全网的小瓶子……每幅海报都在简洁的文字和画面中蕴藏着深意。杜蕾斯玩梗确实有自己一套，即便抹去LOGO也能猜到是它。

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出不出门，都要注意安全。

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#新 iPhoneSE# 晚点来，来得好。

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#微信正式支持深色模式# 让黑夜的归黑夜。

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#NASA立扫把挑战# 谁说只有昨天可以？

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杜杜小瓶子来啦！

「恋爱中哪些小细节会让你有安全感？」

二、爱庆节日的杜蕾斯：品牌发声，三观很正

突如其来的热点难预料，但雷打不动的节日却可以提前准备。今年上半年，杜蕾斯为近20个国际国内的大小节日准备了海报，不仅画面表现力十足，每一张海报更传递着品牌正向的价值观。最令人印象深刻的就是三八妇女节，杜蕾斯为女性大力发声，获得许多好评。这半年杜蕾斯做的节日海报，其实都比较精彩，不妨一起来回顾一下！

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妇女节

妇女节就是三八妇女节

#Be yourself.

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#世界环境日#

保护我们，也保护环境。

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#世界无烟日#

少抽烟，多做事。

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#世界读书日#

读完一本「书」，你需要多长时间？

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#玫瑰情人节#

这一枝待放的玫瑰，在等待你。

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#白色情人节#

今日花语：解开我。

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#20200202#

反正都是爱你。

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#525 我爱我#

健康的性，安全地爱。

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#植树节#

今天做点有意义的事。

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#世界博物馆日#

杜杜博物馆奇妙之夜！

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#世界微笑日#

AiR笑的人，运气不会太差。

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#世界气象日#

云中漫步。

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#零歧视日# #世界艾滋病零歧视日#

拿掉偏见的黑白，让每一个生命都绽放色彩。

你的有色眼光

让他们失去色彩

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#PHP语言 25周年#

不管PHP是不是世界上最好的语言，反正——

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#JAVA编程语言发布25周年#

用杜杜，给你们的爱添砖JAVA。

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#波伏娃诞辰#

「婚姻是联合两个完整的独立个体。」

并肩同行

是最好的关系

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鼠年新年

庚子鼠年来临之际，杜杜祝大家 #吉鼠逢春，昂首向前#。

抬头，看见更大的自己。

每一次小勇敢，都有痕迹。

曾经的顶点，是现在的起点。

三、爱推产品的杜蕾斯：卖点不同，画风各异

去年8月，杜蕾斯90周年迎来品牌全新升级，既是对过去告别，也预示着品牌在营销传播层面将迎来一轮洗牌重组。最直观的表现非杜蕾斯的产品海报莫属。

纵观上半年，杜蕾斯虽然爱推产品，但海报画风可以说是不尽相同。科技感、抽象派、小清新、仿名画……每个卖点的风格都不一样，即便能为受众带来新鲜感，但不停变来变去，很难塑造独一无二的可识别度。

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今晚，「隐身上线」。

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薄至全面贴合，杜蕾斯AiR，

与你贴近，当然要每时每刻都尽兴

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如何形容杜杜仙女棒的作用有多强劲？

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2020年度最佳居家游戏套装正式发行。

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你为了爱，穿越过多远的距离？

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夏季灵感系列

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狂风过境时，注意安全。

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杜杜友情提醒：开黑前别用持久装。

不难看出，杜蕾斯已开启新的篇章。

诚然，杜蕾斯新形象的出现，一开始就遭到许多抨击和非议，但一年多过去，杜蕾斯在海报设计上越来越稳。

话术虽然变了，尺度虽然小了，玩梗虽然少了，但最重要的品牌价值观却始终未改。作为最具影响力的计生用品品牌之一，杜蕾斯在大大小小的营销传播动作中，始终坚持传递正向的三观，不仅是品牌价值和品牌理念的坚守，更承担着社会层面上的责任和使命。

所以，看完杜蕾斯上半年这些精选海报，你是不是也重新被它圈粉了呢？

作者公众号：广告也震惊（ID: guanggaoshock）