白酒似乎天生就离年轻人的饭桌有点远。五粮液、茅台这类高端白酒从广告到定位都更面向中年、收入更高的人群，聚会喝白酒听起来更不像是20来岁的年轻人会做的事。
当一个品牌成功的时候，往往会出现各个领域的模仿者和跟风者；然而大家仅仅看到了成功的外在瞬间，却很难找出成功的本质在哪里？所以当我们很多人都以为小地方的成功是源自超级文案的打造，却始终没有发现超级文案营销背后的规律是什么？
有款白酒却把目标群体对准了年轻人。你也许听过“小地方”——与传统酒业高成本铺渠道、投放电视和户外广告的方式相比，吸引了不少年轻人。
情怀在中产阶级中也许已是用滥的营销名词，不过对于大学生而言依然管用。
所以小地方的每一个文案背后往往是对用户的深度洞察，因为小地方看到了用户的本质需求，并且通过白酒作为连接用户的载体，再通过文字的生命力来传递情感上的寄托，最终让每一个喝酒的人都找到了心灵上的归属感。所以每当用户通过自拍、朋友圈分享小地方的时候，是想要通过一个工具和载体，潜移默化的表达个人的情感和情怀，而小地方做到了这一点。
事实上，小地方最初火起来就是因为一套“语录瓶”，白底纸质包装与对比鲜明的彩色对话框，对话框中写着不同的文案，比如“我是我，你是你，醉后我们在一起”或是“哪有什么突然想起，其实是一直藏在心里”。
人们生活方式当中的真实写照和场景，更是击中了无数消费者的心和情怀，因为无论多坚强的人，在情感上总是脆弱的，无一例外；因此一个企业的强大，首先是对目标市场和用户的深度洞察，这样才会实现企业存在的价值，用户买单也就水到渠成，品牌成功也是自然而然。
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