iPhone 4S、iPhone 5、iPhone 6等几代机型推出之际，大量用户都在苹果线下的Apple Store里疯狂排队，比如北京的三里屯店，上海的南京东路店，都出现过疯狂排队购买新iPhone的现象，这在华为、小米、vivo、OPPO、三星等厂商身上是看不到的。
在当时苹果并未大规模开放线上电商渠道的时候，普通用户能够第一时间购买的渠道，就是苹果的Apple Store实体零售店，而全国范围内的Apple Store实体零售店才几十家，与庞大的市场需求相比，苹果几十家零售店哪里够，所以，排队哄抢的情况自然就比较明显了，不像现在，不仅苹果Apple Store零售店，苹果官网以及Apple Store客户端，天猫、京东、苏宁易购等渠线上渠道，也会有一定的预定机会。
iPhone X上线的时候，苹果更是大规模开放购买，以不同的发货时间彼此错开，相当于苹果先收了钱再为用户生产产品，而且是全款预付。
自iPhone 6S之后，关于苹果出新机疯狂购买的新闻就少了很多，iPhone 7、iPhone 8两代机型上线的时候，疯狂排队现象也未出现。
与iPhone疯狂排队现象相比，另一个现象似乎更值得探讨，虽然新的iPhone上市还有几天时间，但用户对于苹果的新iPhone似乎不再期盼了，不再是一听到新iPhone的消息就很欢呼雀跃，用户、媒体/自媒体、业界等对于新iPhone的期盼之情明显降低了一个层次，为什么会出现这种现象呢？
1）iPhone不再是“稀奇”物件。早期的iPhone之所以被追捧，很大程度上是受“稀缺性”推动的，一方面，华为、小米、三星、vivo、OPPO等智能手机还未泛滥成灾，另一方面，iPhone在中高端的极致口碑仍然非常好，而iPhone本身的售价并不是高不可攀，哪怕是售价近5000元，买得起的人不在少数，可惜苹果当时并不算特别重视中国市场，导致市场出现供不应求的情况。
iPhone在很多人眼里是属于“稀奇”的产品，市场占有率亦不算高，这就造成了奇货可居的局面。
但随着蒂姆·库克的上台，苹果很明显改变了针对中国市场的方针，比如苹果新iPhone的首发地包含中国大陆地区，蒂姆·库克频频造访中国，苹果在中国也开展了一些公益活动，其中，最明显的还是，扩大了中国市场的销售渠道，比如天猫、京东、苏宁易购等电商渠道。
iPhone进入中国已经有10年的时间，通过这10年的积累，已经有不少用户转化为果粉，当然，也有果粉转成了安卓机用户。目前并没有准确的iPhone保有量数据，但占有率数据是有的，iPhone目前在中国的市场占有率大概在15%——20%左右，再加上iPhone用户向安卓机的转换，这数年间，有大量用户用过iPhone，而每用过iPhone的用户，也见过太多的iPhone，非苹果用户初次见到苹果可能会有稀奇感，但见的次数多了，这种稀奇感自然就消失了。
据郭静的互联网圈了解，以往苹果发布新iPhone，会有不少对新iPhone观望的用户，这里面就有很多时“稀奇”的因素在，纯粹为iPhone好奇，至于是否买得起或者是否愿意购买，这个是后续的事，好奇和观望又不要钱，随便哪个用户都有这种权力，可如今用户明显对iPhone的好奇心降低到了冰点，一方面，观望者数量减少，另一方面，忠诚的过分不会过于在于新机的情况，反正苹果出了新机，果粉自然会在该买的时候买，毕竟，多年来苹果还没有彻底“跳票”，出现BUG事件。
总体而言，关注苹果新iPhone的人在减少。
2）iPhone的创新度感官在降低，而安卓机整体提升速度在加快。iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7、iPhone 8这几代机型在外观上的改观并不算大，特别是iPhone 6和iPhone 6S之间的差距更是很小。
对于用户来说，失去一切新奇感后，用户会讲究实用性、差异化、创新力等因素，iPhone在创新度的感官度在降低，为何说是感官度，而不是创新力在降低呢？因为从实质来讲，苹果的创新并未降低，一代一代的芯片升级迭代，本身就是创新，而在其他方面，iPhone也是有一定创新的，所以，并非iPhone没有创新，而是其在整体给人的感官上，像是没有创新一样，特别是外观方面，iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7、iPhone 8这几代机型的外观超级相似，可能苹果自身对外观方面并不是特别重视，可对于中国用户而言，好不好看是非常重要的，有些用户买iPhone就有一定的炫耀成分在里面，但是在iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7、iPhone 8这几代机型里，用户很难直接一下子就判断出，“原来你用的是新iPhone”。
相比较iPhone的表现，安卓机整体的提升速度在加快。一方面，通过多次迭代更新，安卓机整体的流畅性方面，有了很大提升，这就直接拉近了与iPhone直接的差距，另一方面，在外观、实用性等方面，安卓机也有了逐渐的创新能力，这就造成了两者的直接差异。
3）安卓机用户向苹果流动的概率越来越低。好奇心消失，炫耀失去空间，“祛魅”后的iPhone保留的优越感并不多，最近四五年，安卓机性能的提升，让原本的安卓机用户并不打算往iPhone转移，安卓机用户向苹果流动的概率越来越低。
习惯是个很可怕的东西，用户虽然明白iPhone的优秀，自身也有足够的经济实力去购买新iPhone，但在多部安卓机的使用习惯之下，用户已经不愿意改变自己的使用习惯去用iPhone，这种流动性的降低，也让用户失去了对新iPhone的期盼之情。
4）智能手机能出现的“变量”越来越少。尽管新的iPhone和iPhone X还有几天才会推出，但泄露出的各种消息早就让新iPhone、新iPhone X丢了神秘的面纱。最重要的还是因为智能手机整体能出现的“变量”越来越少，芯片升级迭代、摄像头像素提升/摄像头个数增加，手机性能变的更加流畅，这些都在用户能够想象的范围内，超出范围内的想象委实太少。
新iPhone、新iPhone X出现“变量”的可能性也是在可以想象的范围内，用户自然而然就对它少了兴趣。
物以稀为贵，当iPhone成为“烂大街”的产品，甚至连卖菜阿姨都在用iPhone，它的稀缺性价值就彻底消失，对于习以为常的产品，人们自然不会有过多关注，特别是在如今“变量”越来越少的情况下，再让用户像前几年一样，对于新iPhone翘首以盼，已然不可能了。
当然，喜欢和愿意买iPhone的人，并不会因为“祛魅”后就不买iPhone的，愿意买的自然会买。
