竞品分析报告各要素解析
本文将对产品所需学习的知识《竞品分析报告》进行各个要素解析，因为属于刚开始入手学习产品相关知识，文章可能存在一些描述不清晰、不全面的缺点，希望读者多多包涵。下面将从竞品分析报告中的编辑导语、竞品分析目的等等各要素进行概述。
1、编辑导语
分析思路：市场->需求->产品->产品行业份额
编辑导语采用思路为分析市场形式找出存在的用户需求点，再引出解决此项需求的产品，并讲述其优势和地位。编辑导语形式多样，以清晰讲出文章导语让人易理解即可，方式比较随意。
例（淘票票与猫眼）：随着近几年电影院的观影人数的日益增加，线上购票成为了影票主要销售渠道。猫眼和淘票票两大购票软件影票销售量占据了市场比较大的份额，本文作者将对这两项产品进行竞品分析，提出对于两款产品的看法和建议，一起来看看吧！
2、竞品分析目的
思路：调研…产品的核心功能和现状，分析产品在内容、交互、功能上的亮点和不足，并据此提出竞争策略和方案，为产品迭代作参考，提高产品市场占有率。
例（淘票票与猫眼）：调研淘票票和猫眼产品的核心功能和现状，分析比较这两款产品在内容、交互、功能、产品定位、市场推广上的不同，并据此提出对这两款产品的看法和建议，为两款产品迭代作参考，帮助提高产品市场占有率。
思路2：市场->产品->目的
3、市场分析
思路1：主要是PEST分析方法对市场进行大体分析，其次可以另外对在行业竞争格局中在市场中处于什么地位，占据多少市场份额，用户量等等市场方面数据辅助解析。
思路2：多维度对市场层级进行分析，从经济发展趋势、水平到消费者的收入情况、消费水平再到消费者的消费支出占比、消费者各方面消费情况占比再到产品行业发展趋势、水平再细分到产品在行业中的所占份额、优势点、潜力值、最后到产品的优点、缺点、发展规划、突破点、技术、推广、营销水平。
PEST方法具体解析如下：
P（政策）：
国家政策、方针、法令
E（经济）：
国家经济增长趋势、消费者收入水平、消费能力
S（社会）：
教育程度、文化水平、风俗习惯、价值观念
T（技术）：
技术发展阶段、国家扶持力度、投入和专利保护
附市场分析数据、第三方报告供应网址：
4、寻找竞品
结构模块如下：
1-1直接竞品
1-2间接竞品
2-1确定竞品
3-1产品排名
4-1体验环境
选择竞品不应该局限于线性化思维选择竞品，即站在同一维度选择。产品经理如果从线性思维角度去选择竞品，没有看到未来新的业务带来的冲击，没有调整好新的方向，是在竞品的延长线上进行的优化、迭代，在初始需求的方向上错误了，产品是难以突破和创新的。
5、盈利方式
---对于产业链的分析
---广告及服务收入
---其他收入（具体业务具体分析）
6、用户体验五要素
6-1战略层分析
---产品介绍与产品定位
---业务分布
---商业模式
---搜索指数
---用户分析（性别比例、年龄构成、地域分布、用户定位、用户需求）
6-2范围层分析
---功能结构图
6-3结构层分析
---信息结构图
6-4框架层
---各页面UI、功能等等对比
6-5表现层
---LOGO、图案对比
7、SWOT分析
---W（劣势）
---O（机会）
---T（威胁）
8、总结及建议
通过上述竞品各方面的对比分析，对产品总体分析进行概述，对产品存在的一些不足提出自己优化建议。、
