第一章，就是讲的将品牌符号化，符号系统包含：文字，手势，旗帜，纪念碑，音乐，服饰，徽章，发型，钞票图案，邮票等等（不明白为什么是钞票图案，而不是图案），反过来，超级符号就是将文字，手势，旗帜，纪念碑，音乐，服饰，徽章，发型，钞票图案，邮票等等品牌化，通过设计，运用，传播，变成自己品牌的一部分，而且做到唯一的记忆碎片，谁就是超级符号，超级品牌！
在浏览目录的过程中，脑海中突然出现远古人类的生活状态，一切的语言和物品都是由符号来表现和传达的，这或许就是符号蕴藏在人类文明里的“原力”，是可以轻易引爆，引起共鸣的。 塑料仿真花的案例再次印证这一“原力”的魅力，人们追求的终极目标都是回归本真。
书中看到一句话，感触颇深，宣传即重复 ，你必须坚持不懈地重复十年以上，他就有成为百年品牌。不禁联想到了李宁这个品牌，曾经很喜欢的一个牌子，突然间更换了LOGO，所有的宣传，即我们所见，所听的符号，都在宣扬年轻，似乎不再年轻的我们，希望“改变不要发生”。但当一个品牌似乎走到了尽头，想要改变的时候，也只能这样。在查阅资料的过程中，又发现：
作者说，这个通过一家店来试验新形象， 说明李宁还没有十足信心确定这个是不是被市场接受，遇到前面形象更换带来的惨重代价，这次明显慎重很多。用今天学到的内容来理解这个行为，好比黄灯事件，让人的潜意识里已经错乱。再次印证了符号的重要性，做为多年前热衷的品牌走到现在，只有祝福了！
还有一点想提的是：原来一直以为的品牌符号就是VI设计里的一套东西，其实不止是视觉符号，还有听觉符号，味觉符号，触觉符号和嗅觉符号，这五大感觉，就是五条品牌符号化路径，把这些统一化，个性化，变成已有并不断重复，就变成了超级符号，即超级品牌。
