作为一个"宇宙级中心"，微信一直是各种链接的主要分享渠道，其中不少为了引流可谓挖空心思，微信也是一直在严厉打击。逢春节前，各种"砍一刀""助一力"的第三方链接数不胜数，然而在用微信阅读全文时遭弹窗误导、胁迫跳转或下载第三方APP。

1月13日消息，微信安全中心发布对第三方违规导流链接的处理公示，对QQ音乐、QQ浏览器、多多直播、知乎、好看视频、小红书等多个产品的违规外部链接进行限制处理。对违规链接不再提供微信内直接打开的服务，用户可以点击"继续访问"或者通过"复制链接在浏览器中打开"的形式进行访问。

维护生态合理合规 网友直言腾讯 "真·大义灭亲"

此消息一经发布，就立刻在网上引起轩然大波。

网友们对该话题的讨论主要围绕"微信"、"处罚"、"拼多多"、"QQ"、"产品"等关键词，大家尤其对微信处罚QQ音乐、QQ浏览器的相关外链这一点表示惊奇，有网友甚至戏称"连自己人和盟军都不放过，太狠了"。

据了解，微信本次"封禁"的不是QQ音乐、小红书等产品的所有链接。微信安全团队称，目前公告主要针对两种类型的违规：一是未能提供完整内容呈现，存在诱导或者强制外跳；二是使用疑似官方UI的诱导外跳，容易引起用户误解。

作为国内最大的社交平台，微信可以说是一个巨大的流量池。近年来，随着裂变玩法的火爆，部分社交电商的环境愈发变得畸形。有些商家恶意捆绑用户的社交关系链，不仅导致用户的信任被过分透支，微信原有的健康生态圈也遭到了很大的破坏。从这个层面来说，微信对外链进行限制，其实是在打击一些不那么正当的电商活动，其中就包括依靠伤害用户体验、快速薅一波流量变现的形式。

此次，微信限制拼多多、小红书等外链，是合情合理的，不仅是为了给微信用户提供更舒适的体验和更清明的环境，也是为了维护微信自身的良好社交生态，防止流量外放。实际上，这并不是微信"一时兴起"的行为，处理各家平台违规的外部链接一直是微信常规且长期的工作。

2019年10月28日起，升级版的《微信外部链接内容管理规范》开始执行，据称是"微信最严外链规范"，这份声明对企业各项外链的内容、形式都具有严格的要求。当日晚间，微信官方就公布了第一批处罚名单，其中就有拼多多，此外还包括腾讯新闻、腾讯游戏等自己的"亲儿子"，同时还有京东、美团、云集、小米有品等。

而在更早些的时候，微信判定腾讯官方公号滥用原创而被取消原创功能。结合这些，再回头来看腾讯这次对于违规外链"一刀切"的狠心，真真应了那句话，"我发起疯来自己人都打"。

微信处罚外链只为保障用户良好体验

梳理过往微信严惩外链的打击规律，本次行动俨然是微信为了严防各大平台在春节前过度营销，影响用户体验所实施。而行动的导火索则是各大App屡次无视微信外链条例红线，误导用户所致。

但也有人提出疑问：微信这算是平台垄断吗？事实上，微信对外链本身是非常开放的心态，对于违规外链，经整改后都能恢复开放。如何做好流量开放与用户体验的平衡，是微信一直在不断优化的课题。但是对于部分明显违规却坚决不整改的恶劣对象，微信也一直保持严格对待的态度。

特别值得一提的是，微信不是唯一一家处罚外链的平台，处罚外链在互联网行业已经十分常见。比如抖音在2020年10月9日起第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车，对淘宝、苏宁、京东等电商平台商品链接产生直接明显影响。

毕竟，比起单纯的聊天社交，如今的微信更像是一个庞而杂的生态体验，所以微信的使命的也不单单只是优化用户聊天那么简单。

纵观微信整个处罚外链史，一方面，微信在极力守护生态下的良性社交关系链和内容，优化用户体验；另一方面，微信也在保护"私域流量"和"朋友圈"两大流量阵地，谨防它们遭到滥用，成为流量运营灾区。特别是考虑到微信一直以来主张规则至上，强调重视用户、尊重用户，打造公平公正中立第三方平台的品牌认知，对违规外链的严格管控就更理所当然了。

结合过往种种操作，不难理解微信这次动作背后的目的并不在于所谓的封锁流量，而是微信想实现打击打击诱导，强行跳转的外链，从而保护用户的社交环境，打造更好的用户体验。

不过，虽然微信想通过行动引导整个行业走向开放、共享的生态当中，但要达到这一目标，光靠微信的努力是远远不够的，这种以用户为先的方针，也应该成为互联网企业共同的信条。

对于想要深耕社交平台的电商而言，认真做好产品合理合规做好分享才是上上策。但有一点永远不会改变，那就是不断优化用户体验永远是正方向。