1、纵向品牌延伸的两种类型
A、延伸到高端市场。
B、延伸到平价市场。
2、纵向品牌延伸的影响
①品牌纵向延伸，进入平价市场
平价市场，代表着价格亲民、快速增长和巨大销量。
A、面对平价市场，不能使用原品牌向下延伸，会拉低原品牌的档次。
B、针对平价市场，最好推出子品牌或背书品牌。这是好的做法。
②品牌纵向延伸，进入高端市场
高端市场，意味着：活力、声望和表达利益。
A、面对高端市场，不能使用原品牌向上延伸，消费者通常不买账。不建议。
B、针对高端市场，如果推出一个全新的高端品牌，代价高、难度大，不建议。
C、针对高端市场，最好推出子品牌或背书品牌。这是好的做法。
3、如何正确的纵向品牌延伸？
①品牌纵向延伸，进入平价市场
要进入平价市场，企业必须创造一个可持续的成本优势，至少要达到和其他公司相同的成本水平。
A、推出“子品牌+经济实惠的产品”，进入平价市场，和主品牌区隔，避免相残和损毁形象。
第一种，当平价产品本身具有很强的差异性，而子品牌又能增强这种差异性时，这一做法更可行。
第二种，当平价产品本身很难形成差异时，就要通过标志、颜色，创造不同的个性等，做必要的区分。
B、推出“子品牌+完全不同的产品”，或“子品牌+针对不同消费群的产品”，进入平价市场，与主品牌区隔，避免相残和损毁形象。
比如：宝洁推出基础型和汰渍干净清爽型洗涤产品，就是针对平价商品市场。
C、通过“背书品牌+经济实惠的产品”，进入平价市场，与主品牌区隔，避免相残和损毁形象。
但是，利用背书品牌进入平价市场，有可能造成与主品牌的相残和侵蚀形象。
②品牌纵向延伸，进入高端市场
要进入高端市场，企业必须在市场中找到产生信誉度的方式，并能创造一个吸引人的品牌承诺。
A、推出“子品牌+新产品”，进入高端市场，和主品牌区隔，保持独立形象。
这样做，可行性更高、成本更低，还可减少或省下用于创建新品牌可见度和联想度的成本。
B、推出“背书品牌+新产品”，进入高端市场，和主品牌区隔，保持独立形象。
这样做，可行性更高、成本更低，还可减少或省下用于创建新品牌可见度和联想度的成本。
C、想用“原品牌+新产品”，进入高端市场，这是非常难的，消费者不会买单。
