今天看到一个消息，有很多理财类的公司，遇到了运营风险，所有的投放都被要求停止。这件事情，和我侧面得到的消息相印证，因为我也认识有人在这些公司工作，有的已经裁员了，而且是直接裁掉一个部门。于是这一部分人也面临新的职业选择。

注意到里面有一个词叫“投放”。什么是投放？就是花钱买流量。比如说，我的公众号接一份广告，放一篇软文，然后你们读了以后上头了，点了里面的链接，买了里面的课，那做广告的公司就赚了收益。这个过程是要花钱的。第一份钱，在我这做广告，需要有一个位置的费用；第二份钱，就是如果有人最后成交了，那我还会有成交的佣金收入。

但是为什么广告公司仍然会坚持投？主要由于这是能赚钱的。只要方法投得好，就可以投100块赚200块。那如果这样，投100万，赚200万。投得越多越赚钱，直到收入慢慢降低到零，然后收手不投了。这就是《资本论》里面提到的扩大化再生产。

我这个号每天都会收到各种广告投放的私信，真是很烦。因为我又不靠这个赚钱，要做广告，我明明可以介绍自己的社群和训练营，所以我很少接那种收费发头条的广告。

这倒也不是标榜我有多少清高，可能还是报价不够高吧。我看了一下，也没多少钱，我还要赔一个头条出去，自己随便写点啥，不开心么。而我也是爱护自己和读者的，有的广告明明就是坑啊，连我都不相信，我也不会买， 我也不会用，我为什么要接呢，贩毒不吸毒么……可能还是报价不够高吧，如果百达翡丽要找我投，我可以考虑一下是不是。毕竟按照市面的上的理解，我这些阅读量，又能有多高的报价呢？但是懂的人知道，我要是真心推荐什么，其实也不会差的呀！

所以这就是我昨天说的一个小的相互信任的闭环。由于大家本身就对我的社群事业很支持，所以我不需要再在流量与广告上动心思，我就认真写就好了。也正因为如此，对于有一些公司的广告投手，甚至是我认识的朋友找来，想要交换一些公众号的流量或者社群的推荐，我都是谢绝的。这里就包括上面图上提到的公司。

一报还一报，人心换人心。好东西我看得上，就会直接推荐；要是看不上，我会说，可能目前不合适。这样会有好处，就是你看我这号，还是相对干净一些，少了很多麻烦； 坏处就是，容易没朋友，不交换流量，别人就不和你玩。那不玩就不玩，我自己也能玩，持续学习这件事，天生适合坐在冷板凳上。

不过有一件事情，我觉得很有意思的是，其实你看那些理财课的广告，如果稍微分析一下，就会发现，有一点是自相矛盾的。理财一般意义上就是，用钱赚钱，获得更高的收益嘛，所以你要花钱去学习。

但是你也要注意到，理财课的公司，每天要花好几百万去打广告，做投放，让人来报这个理财课，从而实现理财公司赚钱的结果。假如每天花100万，一个月就是3000万。这3000万如果拿来理财，是不是会有更高的收入呢？

而从资本的角度看，资本总是要选择最快增值的方向的。3000万广告投放的预算，如果被花出去，就说明，这些收入预期，或者这笔钱的投资回报率，是要高于理财的。

也就是说，理财课的公司说是要教人理财赚钱，但是自己却是在通过投放上量来赚钱，而不是在用自己理财课里教的知识来赚钱。就是他自己做的事情，和他教的事情，是不一致的。

理财课如果真正要教人理财赚钱，那教的应该是让大家去开公司、做投放……但是理财课不会教这些，教的一般是一些金融的知识，基金、股票、资产配置等等。而且即使理财课教你这些真正能赚钱的，又相当于给自己增加了竞争对手，一个能赚钱的套路，进入者多了以后，赚钱的效率会下降的。

或者反过来说，假如理财课所教的基金定投、股票操作等方式是有效的，那理财课所开的公司就应该按他们教的方式去操作，而不是去做投放。但是如果他们真按教的去做，他们是不会被允许做投放的，这是违法的行为。但是做了基金、股票等金融方面的事情，这就是一件高风险的工作，和理财客户群体所期待的稳定收益慢慢有钱是相反的。

说了这么多是什么意思呢？

1、很多人就是想要坐收稳健又高的理财收益，并通过这种收益改变自己的生活，这是不可能的。我直接用不可能，来断掉外行的念想，这样就不容易被骗造成收益受损。

2、如果要通过“理财”这种动动手指就能赚钱的方式，赚到改变命运的钱，这个难度极大，以至于更像开彩票。当然刻苦的学习可以发挥加持的作用，但是如果你有这种刻苦努力的程度，你放在其他领域，也会非常有建树。也就是你拼了老命学习理财，有了这股拼命劲，你在其他领域拼，也不会混太差的。

3、由于大部分人都有轻松赚钱的想法，所以满足这一条需求，可以赚到很多钱。所以教人理财赚到的钱，永远要比真正理财赚到的多。而且更有意思的是，如果你开始教人赚钱，教得也很认真，被教的人即使没有赚到钱，也会认为自己不够努力。而且当你开始教人赚钱，只要持续教，就一定会有人赚到很多钱，成为你的成功案例，你可以用这些案例论证自己的正确性，从而让自己显得更有权威。

4、即使我在文章里写出了这一条，仍然不影响这个规律的有效性。不要以为我在文章里写出了这一条，你看了就会认为自己明白。等你真正看到套路实战的时候，还是会动心，还是会陷进去，还是会把持不住。而我觉得在所谓的理财中，那种“把持不住”才是让我们赚不到钱的重要原因。你想想，防诈骗的宣传说了多少次，真正遇到的时候，还不是很容易“差点相信”？

5、理财不赚钱，教人理财才赚钱，背后的核心是，要抓那一部分确定性高的反复收钱。比如真正的理财有赚有赔，但是交易总有发生，所以赚交易的钱，稳。比如真正的理财有赚有赔，但是想发财的心，人人都有，所以赚这个人心的钱，稳。

6、不是说不让你理财，而是说，当你想要理财赚钱的时候，光是你产生的这个想法，就可以让其他人赚得比你还多，还稳。

7、有人说，“你不理财，财不理你”。其实还有另一个版本，“你不理财，你不破产”。